小商家為何要逃離微信公眾平臺(tái)

目前最流行的一句話叫做：微博錯(cuò)過了，微信又錯(cuò)過了，手Q公眾平臺(tái)，你還要錯(cuò)過嗎？

為何要說這么一句做為咱們的開頭呢，來來來，我給你數(shù)數(shù)互聯(lián)網(wǎng)你錯(cuò)過的東西：ebay錯(cuò)過的人，在后來的淘寶平臺(tái)中大展身手，淘寶錯(cuò)過的人，在后來的拍拍和有啊、京東中準(zhǔn)備大展身手，博客平臺(tái)錯(cuò)過的人，在后來的個(gè)人博客中大展身手，個(gè)人博客錯(cuò)過的人，在后來的微博中大展身手，微博錯(cuò)過的人，準(zhǔn)備在自媒體中大展身手，自媒體錯(cuò)過的人，準(zhǔn)備在微信朋友圈中大展身手，同時(shí)也準(zhǔn)備在微信公眾平臺(tái)（訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào)）中大展身手。

伴隨著這些平臺(tái)，有些衰退，有些關(guān)閉，有些依然做的風(fēng)生水起，為什么說今天本文要說小商家為何要逃離微信公眾平臺(tái)呢？因?yàn)檫@平臺(tái)根本不適合你或者說你根本不適合做，為什么不適合，可以參考諾伊網(wǎng)去年寫的一篇：微信真的適合每個(gè)行業(yè)企業(yè)營銷嗎？ 這里面有答案。

一、做這些平臺(tái)都有哪些人

1、網(wǎng)絡(luò)推手：這類人往往都是第一個(gè)進(jìn)入到各個(gè)平臺(tái)上進(jìn)駐的人，其中就包含以前的個(gè)人獨(dú)立站長，自媒體，博客博主等等，他們信息來源渠道快，有過其他平臺(tái)操作的豐富經(jīng)驗(yàn)，入手快，積累第一批用戶名資源，就跟早起的域名搶注一樣的道理，這類人主要是搶注，積累粉絲，倒賣賬號(hào)為營生，有能力的，則自營賬號(hào)，接商家的廣告賺錢。

2、媒體人和影視紅星：這類人本身無論從個(gè)人博客、還是微博、還是微信，無論換成什么平臺(tái)，他們的粉絲永遠(yuǎn)忠誠的跟著他們走，他們只需要提升自己的形象、增加自己的影響力即可，無需靠這些什么廣告啦等等賺錢。

3、知名媒體機(jī)構(gòu)：這類就不多說了，無非就是增加自己的影響力。

4、段子手和寫手：這類跟網(wǎng)絡(luò)推手接近，靠內(nèi)容積累粉絲，自營賬號(hào)平臺(tái)，接商家廣告等賺錢。

4、商家：大商家因已有一定的資本實(shí)力和部門管控這些，所以，只要是一個(gè)好的平臺(tái)，一般大商家都有優(yōu)先選擇入駐權(quán)，而且很容易，很輕易的就能獲得一定的粉絲資源，這類大商家只為自己的品牌做影響和積累，有足夠的時(shí)間、足夠的資源、足夠的耐心、足夠的人力來做這些事情。

小商家和個(gè)人商戶純粹就是隨波逐流，聽著網(wǎng)絡(luò)營銷的課，看著網(wǎng)上的段子和軟文，裹挾著忽悠和各種高大上，也想進(jìn)來看著能否撈一筆，可是往往事與愿違，在撈之前，已經(jīng)被別人先撈一筆，他們逃離的速度是最快的，而且是最直接的。

二、小商家要逃離微信公眾平臺(tái)的理由

他們沒有足夠的耐心、不懂技術(shù)、沒有資源、沒有時(shí)間，往往兩三個(gè)月的時(shí)間看不到實(shí)際的利益產(chǎn)生，就直接放棄了，

1、技術(shù)：多數(shù)的微型企業(yè)老板都是其他行業(yè)的精英，但是對(duì)于推廣營銷、互聯(lián)網(wǎng)操作技術(shù)等方面一竅不通，多數(shù)情況需要外部請(qǐng)人，或者直接外包出去（外包讓人家做也好，問題是自己完全不懂還不聽別人的介紹），到最后，自己啥也不知道，連個(gè)后臺(tái)管理登陸地址都不知道，甚至賬號(hào)密碼都不清楚。

2、資源：動(dòng)不動(dòng)張口就是品牌，閉口也是品牌，他們根本上就漠視或者直接無視品牌是需要大量的金錢、大量的時(shí)間、大量的平臺(tái)砸出來的，最出名的：好空調(diào)格力造，今年過節(jié)不收禮，收禮只收…… 這兩句廣告你自己看看說了多少時(shí)間，在多少平臺(tái)上投放，又砸入了多少錢，才塑造了今天的品牌形象？

3、耐心：小商家就是完全一個(gè)短線玩家，一般嚴(yán)重的耐心不足，我見過很多小公司老板聘請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)營銷人員，就一心想著怎么能夠立馬見效，他卻不知道任何生意，任何事情都需要足夠的時(shí)間進(jìn)行積累經(jīng)驗(yàn)、積累財(cái)富，而不是一步到位的，所以他們見不到收益的話，做多堅(jiān)持不到3個(gè)月就會(huì)歇菜，然后就是一路的停擺，再然后就退出了。（看看你身邊做面膜、發(fā)布面膜化妝品的朋友圈的朋友有幾個(gè)能夠堅(jiān)持一年的？）

4、隨波逐流：經(jīng)不起忽悠，也分辨不出哪些是忽悠，哪些是事實(shí)，沒有獨(dú)立思考能力，看看馬云的名言、早期的面膜代理商、段子手忽悠了多少人，一批又一批，以致于平臺(tái)只要一出現(xiàn)，說的人多了，就跟風(fēng)跟上去了，這種上去不是不花代價(jià)的，是直接真金白銀撲上去的。

三、小商家的盲目和無知

因?yàn)椴欢厦婕夹g(shù)、沒有資源、沒有耐心、隨波逐流，所以他們盲目，無知，自己的行業(yè)明明不合適微信公眾平臺(tái)，也擠破頭的往里面鉆。自己的產(chǎn)品不合適，也天天往朋友圈里發(fā)。發(fā)就發(fā)吧，天天發(fā)硬生生的廣告，天天就發(fā)自己的產(chǎn)品，一點(diǎn)營養(yǎng)價(jià)值沒有，一點(diǎn)可看性都沒有，試問：人家關(guān)注你的公主號(hào)，加你微信好友就是為了看你產(chǎn)品廣告的，看你產(chǎn)品介紹的、看你天天刷屏轉(zhuǎn)載廣告的？反正他們認(rèn)為就是一句話：別人做啥，我做啥；別人賺錢都是聽說來的，最后別人真賺到錢了，他自己早已經(jīng)沒做了，而且還會(huì)妄下斷言：微信根本就不行，推廣根本就是騙子等等。

四、微信究竟適合哪些商家

1、大型商家：例如：天虹、蘇寧、麥當(dāng)勞、肯德基、美宜佳推送優(yōu)惠信息等等，還是比較適合的。

2、機(jī)構(gòu)：   例如：銀行、小區(qū)停車位、股票、證券、電影院等等，可以讓人們實(shí)時(shí)了解自己的相關(guān)信息

3、新聞媒體：例如：人民日?qǐng)?bào)、地方報(bào)紙等等，每天推送新聞。

4、零售商家：附近的服裝、餐廳、外賣等等非常適合，人人都可能需要的成品，食物。

5、服務(wù)場(chǎng)所：酒店、KTV等等服務(wù)場(chǎng)所非常適合，公司或者朋友聚會(huì)、聚餐等獲取優(yōu)惠信息。

……

通過上面大致列出的5項(xiàng)，我們可以看出，適合微信操作的行業(yè)覆蓋的都是：快消、飲食、資訊、個(gè)人成品消費(fèi)、服務(wù)行業(yè)、媒體等等，原材料生產(chǎn)、加工、半成品產(chǎn)品基本很難在微信朋友圈中推廣；多數(shù)個(gè)體自然人根本不需要，用不上。

我記得：我身邊曾經(jīng)有好些個(gè)老板：做手機(jī)零件加工的、原材料經(jīng)銷的、零件加工的都每天往朋友圈里、公眾號(hào)里推送這些，試問：你的朋友圈的朋友是不是多數(shù)把你屏蔽了，這些產(chǎn)品未必完全適合直推啊，平臺(tái)都選擇的不太對(duì)，不屏蔽你屏蔽誰啊，你的朋友圈難道個(gè)個(gè)加的都是手機(jī)零件廠商的采購？原材料的采購？公眾號(hào)里都是采購粉絲？再說了，

采購都是有計(jì)劃安排的，也不是臨時(shí)起意就隨便買點(diǎn)回來直接用？

所以：很多商家在微信公眾號(hào)（或者說訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào)）根本沒有任何利益營收，多數(shù)都是扯嗓子賺吆喝，沒一點(diǎn)點(diǎn)實(shí)際利益展現(xiàn)，更沒有一點(diǎn)點(diǎn)贏利點(diǎn)的凸顯，只有一些平時(shí)就是做自媒體或者互聯(lián)網(wǎng)大牛，可能相對(duì)的賺取了一點(diǎn)點(diǎn)廣告費(fèi)而已，而投放廣告的商家（直接投放給公眾號(hào)廣告）依然是空空如也，基本上什么也沒有賺到，無法帶來實(shí)際的收益，還有些根本就是盲目的亂發(fā)，相信更多的商家在激動(dòng)一年半載之后，便失去信心逃離微信公眾號(hào)。

一句話：最后小商家都是白忙活。