游戲網(wǎng)站開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)的幾個(gè)思路

也許你不懂文學(xué)能做文學(xué)網(wǎng)站，不懂經(jīng)濟(jì)能做經(jīng)濟(jì)論壇，不懂軟件能做軟件資源下載，但你如果不懂游戲就一定不能做游戲類(lèi)網(wǎng)站。這個(gè)思路有點(diǎn)奇怪，為什么不是玩家就不能為玩家提供服務(wù)呢？其實(shí)這個(gè)道理很簡(jiǎn)單，像軟件下載圖片下載小說(shuō)下載可以歸類(lèi)為下載型站點(diǎn)，小說(shuō)閱讀新聞閱讀圖片閱讀可以歸類(lèi)為閱讀型，但游戲網(wǎng)站不同，你很難把所有游戲的網(wǎng)站綜合起來(lái)稱之為游戲型站點(diǎn)，因?yàn)樗鼈兲峁┑馁Y訊和服務(wù)差異巨大，對(duì)于一個(gè)完全不了解的外行人來(lái)說(shuō)想要做好它實(shí)在是有些困難。

搜索引擎優(yōu)化的局限性。

如果沒(méi)有實(shí)際接觸過(guò)一些熱門(mén)游戲你可能很難理解這點(diǎn)，玩家對(duì)于游戲官方網(wǎng)站的信任程度高的出乎想象，可能一個(gè)官方網(wǎng)站的友情鏈接帶來(lái)的流量會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出成千上萬(wàn)的長(zhǎng)尾庫(kù)，而且重要關(guān)鍵詞的流量和其他行業(yè)比例是完全不同的。

玩家在搜索某款游戲的相關(guān)資訊和服務(wù)時(shí)并不會(huì)明確自己的目標(biāo)，按照游戲名稱搜索的人群比例會(huì)大大增加，玩家不會(huì)搜索XX游戲怎么玩、XX游戲怎么樣、XX游戲難嗎之類(lèi)的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，因?yàn)橥婕胰后w考慮的一般是用戶感受，從大多數(shù)的調(diào)查中不難發(fā)現(xiàn)，他們只會(huì)從游戲的宣傳、廣告、口碑中來(lái)選擇，而搜索時(shí)只會(huì)考慮游戲名稱，這會(huì)讓傳統(tǒng)的靠長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞存活的網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)方式很不適應(yīng)。也許你考慮到了很多方面，實(shí)際也做了不少調(diào)查，總結(jié)了一批看似不錯(cuò)的關(guān)鍵詞然后加以優(yōu)化，最后發(fā)現(xiàn)上線幾個(gè)月一點(diǎn)流量都沒(méi)有是很常見(jiàn)的事。

當(dāng)然我的意思并不是所有的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞都沒(méi)有用，實(shí)際上我以前也對(duì)幾個(gè)游戲統(tǒng)計(jì)分析過(guò)，真正有流量的長(zhǎng)尾是很難通過(guò)挖詞和分詞來(lái)得到的。打個(gè)比方，傳統(tǒng)的挖詞和中文分詞可能是基于一個(gè)主詞或是一群主詞來(lái)生成和爬取，但這在游戲類(lèi)網(wǎng)站中很難起到實(shí)際效果，因?yàn)樗鼈兊拈L(zhǎng)尾關(guān)鍵詞有些怪異，而且相關(guān)性并不大。

比如你做某個(gè)游戲的資訊和攻略網(wǎng)站，統(tǒng)計(jì)到一個(gè)[XX技能怎么用]的關(guān)鍵詞，想要通過(guò)它來(lái)擴(kuò)展一批長(zhǎng)尾獲得流量，這時(shí)候你也許會(huì)用爬蟲(chóng)或挖詞工具去尋找[技能怎么用][技能的用途]之類(lèi)長(zhǎng)尾，但實(shí)際拿到的詞中并沒(méi)有你想要的，因?yàn)檫@和游戲的內(nèi)容有很大的關(guān)聯(lián)性，而且搜索量非常不固定。比如今天你做的游戲有一個(gè)補(bǔ)丁加強(qiáng)了某些技能和職業(yè)，這些詞在互聯(lián)網(wǎng)中并不會(huì)有什么預(yù)兆和波動(dòng)，但在接下來(lái)幾天內(nèi)搜索量會(huì)瘋漲，如果你沒(méi)有實(shí)際的關(guān)注這款游戲并且成為一個(gè)玩家，是很難體驗(yàn)到這些變化并且從中發(fā)現(xiàn)波動(dòng)的，也許你覺(jué)得游戲網(wǎng)站無(wú)處下手時(shí)別人卻通過(guò)這類(lèi)方法獲得了不錯(cuò)的流量。這就是外行人接觸游戲行業(yè)站點(diǎn)的難點(diǎn)所在。

原創(chuàng)和時(shí)效性

圖片、視頻、醫(yī)療、百科等等類(lèi)型的站點(diǎn)，你可以自己上傳或編輯一些內(nèi)容，即便是你對(duì)他們了解不多也能做的像模像樣，而且如果是偽原創(chuàng)也不太容易讓人能看得出來(lái)。這在游戲類(lèi)網(wǎng)站中就顯得尤為困難：拿178游戲網(wǎng)站舉個(gè)例子，他們很多游戲頻道的編輯的并不是全職的網(wǎng)站編輯，而是游戲玩家，甚至是從自己的游戲內(nèi)部論壇中轉(zhuǎn)載而來(lái)，因?yàn)橐粋€(gè)沒(méi)有在游戲上花費(fèi)時(shí)間的網(wǎng)站開(kāi)發(fā)者或編輯是很難把握住具體的游戲動(dòng)向甚至是專業(yè)攻略。從這點(diǎn)上來(lái)說(shuō)想要保持原創(chuàng)性就顯得非常困難，至少在大多數(shù)游戲上是如此，而且這也不是你花費(fèi)時(shí)間就能辦到的，游戲往往為了保持可玩性會(huì)顯得難以挖掘，大部分的“鐵桿玩家”是大量浪費(fèi)時(shí)間在游戲上才能寫(xiě)出吸引人的原創(chuàng)作品。

不過(guò)相對(duì)于原創(chuàng)性來(lái)說(shuō)更難解決的是時(shí)效性問(wèn)題，也許玩家本身對(duì)于游戲的理解不同會(huì)對(duì)你的網(wǎng)站上一些初級(jí)/轉(zhuǎn)載/偽原創(chuàng)的文章感興趣，但并不代表這在一個(gè)月之后同樣有效，也許符合時(shí)效性的100篇文章比過(guò)期的一萬(wàn)篇文章更有用，當(dāng)然這也不是問(wèn)題所在，問(wèn)題是你根本不知道這些文章的時(shí)效性是多久，在你全面的接觸和關(guān)注這款游戲之前。

忠實(shí)粉絲問(wèn)題

如果你和游戲開(kāi)發(fā)商運(yùn)營(yíng)商沒(méi)有什么關(guān)系想要憑借一個(gè)網(wǎng)站就分走這些用戶流量是非常困難的，這和游戲業(yè)本身存在的特點(diǎn)有關(guān)。很多人難以理解為什么我的站點(diǎn)做的足夠好甚至超過(guò)了游戲本身的官方站點(diǎn)但就是沒(méi)有大量用戶呢？其實(shí)這些人都是游戲商的粉絲群體，和新聞媒體視頻站點(diǎn)不同的是，游戲很容易通過(guò)內(nèi)容來(lái)迅速培養(yǎng)一批忠誠(chéng)度非常高的用戶，當(dāng)然本身游戲用戶中忠誠(chéng)度比例就較高，這時(shí)候一個(gè)不知名的站點(diǎn)想要躋身其中也許要花費(fèi)超乎想象的時(shí)間，只有當(dāng)你證明自己能夠做的足夠好時(shí)，才可能會(huì)吸引到少部分人，但也僅僅是少部分人。

相反，在得到游戲開(kāi)發(fā)商運(yùn)營(yíng)商合作之后會(huì)讓網(wǎng)站口碑上更有權(quán)威性，這很難讓人理解，也許大家并不相信這點(diǎn)，但根據(jù)我接觸的游戲玩家群體來(lái)說(shuō)，權(quán)威性和忠誠(chéng)度有時(shí)候就是這樣，它們影響著大部分玩家的判斷，盡管你的內(nèi)容不是那么的好甚至有些差，但這些忠實(shí)的用戶群體一旦選擇了你就會(huì)原諒這些過(guò)失并且相信這是一個(gè)“非常好”的站點(diǎn)。

個(gè)人站長(zhǎng)的站點(diǎn)想要獲得玩家用戶群體的忠誠(chéng)度難度可想而知，除非你花很長(zhǎng)的時(shí)間來(lái)運(yùn)營(yíng)它并且不寄托這個(gè)項(xiàng)目會(huì)給你帶來(lái)營(yíng)收，而且運(yùn)營(yíng)下去時(shí)規(guī)?？赡艹隽藗€(gè)人站長(zhǎng)把控的范圍。

專業(yè)性

一個(gè)游戲類(lèi)網(wǎng)站一定一定要具備專業(yè)性。這很重要所以占一行。

從其他類(lèi)型網(wǎng)站轉(zhuǎn)型做游戲網(wǎng)站會(huì)有一個(gè)誤區(qū)，服務(wù)大眾才是主流，畢竟需求專業(yè)的人群只占一小部分。當(dāng)然在游戲玩家專業(yè)人群也只占一小部分，但這一小部分人往往是一大部分的代表，這和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的精英理論很相似，大部分人的決策是服從一小部分精英人群的。游戲玩家往往以群體相聚，即便是單個(gè)玩家也會(huì)以論壇、群、社區(qū)來(lái)和其他人交流，這時(shí)候他們的選擇/消費(fèi)/目標(biāo)/習(xí)慣都會(huì)受這群玩家中的專業(yè)人群影響，也就是說(shuō)，你服務(wù)好了這群專業(yè)的用戶，他們會(huì)給你帶來(lái)更多更多用戶。

也許大家會(huì)想，簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單玩游戲休閑的人也不少，為什么不能為他們提供服務(wù)呢？這其實(shí)很奇妙，在幾乎所有的游戲中，絕大部分的忠實(shí)用戶會(huì)對(duì)游戲玩家中的精英分子抱以崇敬的態(tài)度，也許你一周玩一次魔獸爭(zhēng)霸休閑放松，但是肯定知道SKY是誰(shuí)，你認(rèn)識(shí)的朋友肯定有比你玩的溜的，你肯定和朋友談起過(guò)這款游戲。這個(gè)例子在其他所有游戲中都適用，拿體育運(yùn)動(dòng)來(lái)說(shuō)也是如此，我看足球喜歡某個(gè)球星，我卻并不一定會(huì)去網(wǎng)站上買(mǎi)他的球鞋，當(dāng)然如果我的朋友踢球很好他告訴我哪個(gè)網(wǎng)站可以看足球直播，我至少會(huì)去點(diǎn)開(kāi)看看的。把握玩家中精英人群的習(xí)慣比迎合大眾用戶顯得更加重要更有效果，可能也更簡(jiǎn)單一些。

只是從搜索引擎的局限化來(lái)看個(gè)人站長(zhǎng)不是沒(méi)有辦法做好一個(gè)游戲網(wǎng)站，但考慮到原創(chuàng)、專業(yè)性、權(quán)威性這些問(wèn)題時(shí)就顯得很困難，拿同樣多的時(shí)間去做一個(gè)游戲類(lèi)站點(diǎn)和其他類(lèi)型站點(diǎn)得到的效果肯定是完全不同的，有人可能自以為了解某款游戲或者某個(gè)游戲行業(yè)就匆匆躋身其中，卻難以真正的分到一杯羹。

最后想到最近在游戲行業(yè)站點(diǎn)中比較流行的服務(wù)型站點(diǎn)，根據(jù)游戲服務(wù)商提供的API制作的網(wǎng)站，用來(lái)查詢或者計(jì)算用戶的一些數(shù)據(jù)，當(dāng)然也有部分是開(kāi)發(fā)者計(jì)算的數(shù)據(jù)，這類(lèi)網(wǎng)站并不需要考慮原創(chuàng)以及時(shí)效性問(wèn)題，只是對(duì)于單人開(kāi)發(fā)來(lái)說(shuō)周期太長(zhǎng)而且成本太高。常見(jiàn)有游戲數(shù)據(jù)庫(kù)、裝備在線展示、游戲菠菜(擦邊球類(lèi)型)、玩家數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析等等。