大型網(wǎng)站如何做301重定向的策略

最近筆者在SEO總監(jiān)群看到有朋友的網(wǎng)站遇到這樣一個(gè)問(wèn)題：網(wǎng)站更換新域名并做了301重定向，但是一段時(shí)間后老域名的排名轉(zhuǎn)移到了新域名，而新域名的排名逐漸下降（越來(lái)越嚴(yán)重），時(shí)隔半年排名也沒(méi)有恢復(fù)。

我所經(jīng)歷的301

這樣讓我想起了曾經(jīng)做過(guò)的301，當(dāng)時(shí)筆者擔(dān)任華圖的SEO負(fù)責(zé)人，為了品牌升級(jí)需要把老域名切換成新雙拼域名。為此，我做了大量的準(zhǔn)備工作。沒(méi)想到結(jié)構(gòu)依然非常悲劇，301重定向之后chinaz的預(yù)估流量從之前的15萬(wàn)下降到不足5萬(wàn)，可謂損失慘重。

分析并解決問(wèn)題

分析之后，發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵詞排名并非在301之后立刻下降，而是先幾乎全部轉(zhuǎn)移到新域名，然后過(guò)了一兩個(gè)月后才開(kāi)始下降，并且開(kāi)始越來(lái)越嚴(yán)重。仔細(xì)回想整個(gè)過(guò)程，發(fā)現(xiàn)當(dāng)時(shí)網(wǎng)站存在以下幾個(gè)問(wèn)題：

1、模板上存在大量老域名的絕對(duì)地址，導(dǎo)致切換新域名后出現(xiàn)大量的導(dǎo)出鏈接。

2、很老很老的頁(yè)面上出現(xiàn)了大量死鏈接。

3、301之后的幾個(gè)月里，友情鏈接被大量撤掉（原因是老域名的權(quán)重沒(méi)有了）。

然后，做了以下幾個(gè)解決方案，開(kāi)始進(jìn)行進(jìn)行挽救：

1、修改模板，把老地址替換成新地址，并重新生成所有頁(yè)面。

2、把老欄目的模板換成新模板，并重新生成所有頁(yè)面。

3、安排外鏈專員聯(lián)系每個(gè)友情鏈接，修改成新域名

4、除此之外，繼續(xù)加強(qiáng)新友鏈的交換。

時(shí)至今日，網(wǎng)站的chinaz預(yù)估流量已恢復(fù)至接近當(dāng)初的15萬(wàn)左右，這說(shuō)明上面的方法是有效的。

對(duì)301重定向的反思

今天，遇到有其他朋友也遇到類似的問(wèn)題，所有我對(duì)于整個(gè)過(guò)程又進(jìn)行了反思：思考是什么原因?qū)е?01重定向之后排名的下降。發(fā)現(xiàn)上面提到的第1和第2個(gè)問(wèn)題早就出現(xiàn)，并非301的時(shí)候出現(xiàn)的，所以我認(rèn)為是301之后友情鏈接大量下降導(dǎo)致的。

那么，是什么原因?qū)е?01重定向之后友情鏈接的大量下降呢？原因非常簡(jiǎn)單：因?yàn)?01之后，很多友情鏈接鏈接網(wǎng)站上的是我們的老域名，而老域名的權(quán)重會(huì)逐步變?yōu)?（站長(zhǎng)工具上），所以這個(gè)時(shí)候很多友情鏈接會(huì)認(rèn)為我們的網(wǎng)站被降權(quán)而撤銷鏈接。這個(gè)時(shí)候，認(rèn)為我們網(wǎng)站被降權(quán)而撤銷鏈接的不是少數(shù)，而是大多數(shù)。因此，這個(gè)時(shí)候，友情鏈接的損失是非常慘重的。

由此，我推測(cè)出一個(gè)結(jié)論：老域名的友情鏈接越多，301重定向之后對(duì)排名的影響越大；如果沒(méi)有友情鏈接（絕大多數(shù)都是自然連接的話），則幾乎沒(méi)有影響。

301重定向的正確策略

有很多朋友都說(shuō)，任何網(wǎng)站做301重定向都會(huì)有損失，只是損失大小而已。我們根據(jù)我的經(jīng)驗(yàn)制定了以下策略，如果有朋友即將為網(wǎng)站更換域名，不妨參考一下，或許可以幫你把損失降到最低。正確步驟是：

1、同時(shí)解析老域名和新域名，保持并行一段時(shí)間，直至新域名“劫持”了老域名的PR（目的是301之后方便讓友情鏈接更換成我們的新域名）；

2、在百度站長(zhǎng)平臺(tái)驗(yàn)證新老域名，為301做準(zhǔn)備。

3、當(dāng)新域名獲得PR后，在服務(wù)器上操作301，然后在百度站長(zhǎng)平臺(tái)設(shè)置301.

4、檢查所有的頁(yè)面，把頁(yè)面中的老域名改成新域名，并修改所有的死鏈接。

5、等新域名的百度權(quán)重差不多恢復(fù)后，立刻聯(lián)系所有的友情鏈接，讓對(duì)方改成新域名。

6、為了避免友鏈的損失，還應(yīng)更大力度加強(qiáng)新友鏈工作。