社交平臺(tái)如何提高約會(huì)成功率

結(jié)婚幾乎是全天下人的事，所以婚戀的市場(chǎng)會(huì)一直存在。目前，中國(guó)的婚戀社交平臺(tái)并不盡善盡美，但它們的存在也確實(shí)解決了一些用戶的問(wèn)題。本文圍繞的是“約會(huì)”，時(shí)間寶貴，這里省略約1萬(wàn)字的背景介紹直接進(jìn)入推理階段。

一、為什么在線下見(jiàn)面是戀愛(ài)產(chǎn)生最重要的催化劑？

A.沒(méi)有人不渴望與自己深?lèi)?ài)的人長(zhǎng)久相伴，但全球至少10億人未能實(shí)現(xiàn)。

B.每個(gè)人對(duì)另一半都有自己獨(dú)特的標(biāo)準(zhǔn)，并且標(biāo)準(zhǔn)的穩(wěn)固有賴(lài)于蠻長(zhǎng)的感情體驗(yàn)。

C.由于讓雙方都符合對(duì)方的最低標(biāo)準(zhǔn)概率偏低，故幾乎所有人都需要花費(fèi)大量的時(shí)間和財(cái)富進(jìn)行試錯(cuò)以提高概率，直至成功匹配。

D.極少有人同時(shí)擁有充足的時(shí)間和財(cái)富來(lái)承擔(dān)所有的試錯(cuò)成本，特別是時(shí)間成本。

E.只有一種方法能幫助人們花最少的時(shí)間試錯(cuò)：在線下見(jiàn)面。在線下見(jiàn)一次通常比在線上溝通10次更有助于了解真實(shí)的對(duì)方。

F.因此，在線下見(jiàn)面是戀愛(ài)產(chǎn)生最重要的催化劑。

二、為什么如今99%的社交類(lèi)產(chǎn)品未能有效提高用戶線下約會(huì)成功率？

A.根本原因：99%的社交類(lèi)產(chǎn)品窮盡一切創(chuàng)意讓更多人實(shí)現(xiàn)持續(xù)的線上交流，卻忽略了幫助人們盡快實(shí)現(xiàn)線下交流更重要。

B.99%社交產(chǎn)品都過(guò)分注重“以貌取人”，本身?xiàng)l件更加出色又更懂得展現(xiàn)自身魅力的人總是占據(jù)極大的優(yōu)勢(shì)，他們的比例不超過(guò)5%卻占據(jù)了80%的眼球。他們的苦惱在于每天拒絕N多想跟自己約會(huì)但不被自己喜歡的人，甚至對(duì)約會(huì)產(chǎn)生了恐懼，他們因?yàn)檫x項(xiàng)太多變得十分浮躁難以持續(xù)專(zhuān)注在一個(gè)人身上。

C.而95%條件相對(duì)一般 的人只擁有約20%的機(jī)會(huì)，他們不主動(dòng)搭訕時(shí)1個(gè)月都難得被別人搭理一次。即使他們主動(dòng)出擊不斷跟“看上去自己心儀的人”搭訕，但很少獲得積極的回應(yīng)，使原本就匱乏的勇氣變得更加匱乏，他們同樣變得浮躁。

D.都缺時(shí)間都很浮躁，而世界范圍內(nèi)每天都會(huì)至少產(chǎn)生一種新的交友約會(huì)類(lèi)產(chǎn)品，讓本來(lái)就缺乏耐心的人們更難用好同一種產(chǎn)品去進(jìn)展?jié)撛诘膽賽?ài)關(guān)系。

E. 社交類(lèi)產(chǎn)品相對(duì)更容易變得平臺(tái)化，通常功能越做越全、操作變得繁瑣讓用戶無(wú)所適從。

F. 好不容易情投意合的10對(duì)人中可能有7對(duì)身處異地乃至異國(guó)他鄉(xiāng)，他們的“戀情”因?yàn)槿狈﹄p方線下的實(shí)際接觸而變得脆弱。

G.絕大部分產(chǎn)品都在用相同的流程幫助用戶戀愛(ài)：大范圍搭訕 - 小范圍互動(dòng) - 更小的范圍深入互動(dòng) - 雙方建立信賴(lài) - 線下初次見(jiàn)面 - 繼續(xù)見(jiàn)N次面 - 開(kāi)始戀愛(ài) – 不和 – 重復(fù)大范圍搭訕等N多步 – 收獲相對(duì)理想的戀愛(ài)，一個(gè)完整的流程走下來(lái)要花很多很多的時(shí)間和心力。

三、什么樣的社交產(chǎn)品能有效提高用戶線下約會(huì)成功率？

筆者認(rèn)為必須至少符合以下3個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)中的其中一點(diǎn)：

A.改變用戶間的交流形式，從“一對(duì)一”為主轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙粚?duì)多”為主，有點(diǎn)拋繡球的趕腳。

B.縮短用戶相互認(rèn)識(shí)的流程，讓用戶盡早實(shí)現(xiàn)線下見(jiàn)面。甚至先見(jiàn)面后了解，就是通過(guò)各種線下場(chǎng)景讓用戶的“見(jiàn)面”和“認(rèn)識(shí)”同時(shí)發(fā)生。

C.改變用戶的相互匹配機(jī)制，弱化“外貌的展示”，強(qiáng)化興趣、價(jià)值觀、性格、才能等，讓用戶在同等時(shí)間內(nèi)認(rèn)識(shí)更多可能適合自己的人。

加分項(xiàng)：用戶基數(shù)大、用戶活躍度高、用戶全球化等。

作為一個(gè)可以代表很多用戶資深I(lǐng)T宅男，在花了漫長(zhǎng)時(shí)間折騰數(shù)十款社交產(chǎn)品后，筆者傾向于認(rèn)為以下5款產(chǎn)品相對(duì)更能有效提高線下約會(huì)成功率：

1.陌陌

原因：符合A、B兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。國(guó)內(nèi)最大的陌生人社交平臺(tái)，約會(huì)潮流的領(lǐng)導(dǎo)者，很早就開(kāi)始把用戶從線上引到線下，聚攏了海量的高素養(yǎng)用戶。

2.Tinder

原因：符合B關(guān)鍵點(diǎn)。在全球流行的約會(huì)應(yīng)用，卡片式的設(shè)計(jì)讓操作簡(jiǎn)單到不能更簡(jiǎn)單，推出2個(gè)月時(shí)間即促成100萬(wàn)對(duì)男女線下約會(huì)。雖然它在“以貌取人”上變本加厲，但交流效率上的大幅提升仍然讓它脫穎而出。

3.請(qǐng)吃飯

原因：符合A、B兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。成功實(shí)現(xiàn)用戶間的“一對(duì)多”交流，鼓舞 用戶先見(jiàn)面后了解，產(chǎn)品簡(jiǎn)單、粗暴、直接、有趣、不浪費(fèi)時(shí)間，只要花一點(diǎn)兒錢(qián)。

4.Worthy （匹配）

原因：符合C關(guān)鍵點(diǎn)。改變了用戶的相互匹配機(jī)制，弱化“外貌”，強(qiáng)調(diào)“興趣及價(jià)值觀”上的共同點(diǎn)，整體用戶體驗(yàn)上佳，值得所有社交產(chǎn)品學(xué)習(xí)。

5.名人去哪兒

原因：著重B關(guān)鍵點(diǎn)同時(shí)A、C關(guān)鍵點(diǎn)亦有涉及。通過(guò)邀請(qǐng)“看起來(lái)蠻心儀的ta”一起參加最有影響力的名人明星們的線下活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)最短時(shí)間內(nèi)的見(jiàn)面和較深入的接觸，如果活動(dòng)持續(xù)一天便一整天都在一起。由于參加此類(lèi)活動(dòng)有多重的意義，如見(jiàn)到偶像、學(xué)習(xí)、提升自信、交友、短途旅行等，便將被拒的概率降到了最低，特別是在發(fā)出邀請(qǐng)方承擔(dān)雙方活動(dòng)費(fèi)用的情況下。并且，在每一個(gè)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)都有可以收獲在線上不會(huì)發(fā)生的“艷遇”。

期待在線下約會(huì)領(lǐng)域出現(xiàn)更具顛覆性的產(chǎn)品，創(chuàng)業(yè)者們不要只盯線上社交，線下才是你們的桃花源。