開好網(wǎng)店圖片優(yōu)化五大要素

今天的內(nèi)容是直通車圖片優(yōu)化五要素，我們先來回憶 下點擊率提升的三大因素

1、 保障因素：選品、選詞

2、 核心因素：圖片、標題、排名

3、 附加因素：銷量、定價、品牌

圖片在點擊率中的重要性小車就不多敘了，今天，我們剖開圖片，看幾個核心內(nèi)容是我們需要把握的，不同行業(yè)間又有什么細節(jié)上的區(qū)別呢？

五個要素：背景、拼接、模特、主體、文字

下面以女裝為例，具體解析，后附其它類目的整體情況。大家自覺舉一反三~

（注：文中的ctr即點擊率）

要素一、背景——生活背景最引人

調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，用戶更喜歡在女裝寶貝里看到生活化的背景，其次是高亮白，一般白的背景顏色。

聽數(shù)據(jù)的話，在做產(chǎn)品圖片背景的時候，首先考慮從生活背景出發(fā)。

要素二、拼接——拼接是把雙刃劍

拼接是把雙刃劍，不是所有的拼接都能正向地影響點擊率。

如圖，代表了一類做圖風(fēng)格，我們姑且稱之為“堆砌拼接”

如上左圖，把寶貝的賣點都放在一張圖里，做成拼接。為了拼接而拼接，在美工的素養(yǎng)沒到位的情況下，讓人產(chǎn)生很山寨的感覺。

如上右圖，不是點擊率最高的，但效果較好，我們稱之為“藝術(shù)拼接”

雖然這也是拼接，兩個模特圖的拼接，但是做到了無縫拼接，也就是美觀上很OK，不雜亂，沒有違和感。

如果沒有很明確的拼接思路，或者美工沒有一定的功底，做不到“藝術(shù)拼接”，建議還是從單張圖片做起。

要素三、模特——模特個數(shù)需斟酌

再來看模特對圖片點擊率的影響，在女裝主圖里， 到底用不用模特呢？

數(shù)據(jù)顯示有模特的圖片比平拍的好的多，因為模特圖能給用戶一個上身的感覺。

但是模特的數(shù)量需要斟酌， 因為模特數(shù)過多，可能給買家雜亂的感覺，所以關(guān)鍵還是視覺感受上是否讓買家有好的體驗。

要素四、主體——拍攝后的修整很重要

拍完主圖之后，對圖片進行適當?shù)木奘欠浅１匾摹Ｈ鐖D為例，看左圖，從構(gòu)圖、模特表情等來看，是很ok的。但相比右圖我們就可以輕易辨別，兩者的優(yōu)劣。

右圖，模糊了背景——突出重點，幸免分散買家的注意力，聚焦在模特和衣服本身。

再輔以適當?shù)奈淖终f明，使這張圖一下就有了雜志封面的感覺。

所以圖片拍攝只是個開始，拍攝后，要對主題進行精細修整。

要素五、文字——能不加就不加，要加就放給力的價格

如何在主圖上加文字，也是有講究的。

1）文字篇幅——0-10%

文字的篇幅對影響，推舉 不加文字。如果一定要在主圖上加文字，則少量的文字且不遮蓋主體圖片，而牛皮癬廣告最為糟糕。大家可以用10%的比例來要求自己。

2）文字內(nèi)容——無文字或價格

我們可以看到。無文字和價格的圖片ctr最佳，

有文字中添加有吸引力的價格效果好，而秒殺，折扣的字眼讓買家已經(jīng)有些麻木了，不如放在標題中，而不要占據(jù)圖片中買家對寶貝的注意力。

女裝是如此，其它類目的情況如何呢？

如圖，大家可以對比 看下自己的類目情況。

最后，歸結(jié)下，做圖的3點守則，

1.嚴謹構(gòu)圖，在做圖的時候一定要找到適合我們自身行業(yè)的優(yōu)化方法，不盲目設(shè)計。

2.凸顯賣點，把我們的賣點也就是優(yōu)點喊出來，不要再用老套的秒殺，折扣，包郵。

3.對比測試，圖片做好之后一定要進行對比測試，不要感性的認為自己努力做出來的圖片一定就好，我們要理性的對待，進行對比測試，不合格的果斷刪除繼續(xù)設(shè)計。