網(wǎng)絡優(yōu)化為何成為營銷核心的原因

網(wǎng)絡營銷的概念可以很廣，但是對一個企業(yè)最有實際意義的是建設并維護一個網(wǎng)站，然后讓潛在客戶通過搜索引擎來找到自己并打電話來詢問產(chǎn)品和服務的情況。

中國的企業(yè)絕大多數(shù)都有了自己的網(wǎng)站，但是能夠讓網(wǎng)站自動把潛在客戶叫來的可能還不足千分之一。

Ethan做為SEO專家，推出核心網(wǎng)絡營銷的概念，就是要讓企業(yè)從SEO的角度重新審視網(wǎng)站這個網(wǎng)絡營銷里最基本的東西，充分發(fā)揮網(wǎng)站的潛力，不用做任何其它投入，就能夠讓潛在客戶找到自己。

以這種核心網(wǎng)絡營銷為基礎，如果企業(yè)還想加大投入，可以再增加搜索引擎jingjia排名、網(wǎng)絡實名、許可Email營銷、病毒營銷、網(wǎng)站互動營銷、網(wǎng)上訂購、網(wǎng)上市場調(diào)研、客戶關(guān)系治理 、知識治理 等其它網(wǎng)絡營銷手段。

有人認為SEO就是作弊，有人認為排名結(jié)果不可能穩(wěn)定，主要靠運氣，不值得去做，還有人認為SEO只是網(wǎng)絡營銷工作的一小部分。實際上SEO是企業(yè)網(wǎng)絡營銷的一項長期的、核心的工作，不是包給別人，簽個保證排名的合同就行了。因為沒有人能保證排名，而且保證排名可能招致網(wǎng)站被搜索引擎懲處。

不做SEO是錯的，完全包給別人做也是錯的，企業(yè)正確的選擇是在SEO專業(yè)人員的指導下，能自己做的自己做，從而獲得長期穩(wěn)定的排名。

Ethan認為SEO是網(wǎng)絡營銷的核心，是有規(guī)律可循的，企業(yè)必須要扎扎實實地去做。

說SEO是網(wǎng)絡營銷的核心，是因為：

首先，SEO是最基本的。SEO貫串在從網(wǎng)站策劃到網(wǎng)站制作到網(wǎng)站維護全過程中，而不是在網(wǎng)站做完后，實施一些技巧，排名就上去了。以前的網(wǎng)絡營銷工作中，只考慮到網(wǎng)站要美觀，要對用戶友好，這些都是要求網(wǎng)站對人要友好。

現(xiàn)在搜索力經(jīng)濟的時代已經(jīng)到來，搜索信息已經(jīng)成為除了發(fā)送電子郵件以外人們上網(wǎng)的第二大目的，一個網(wǎng)站不僅要對人友好，還要對搜索引擎友好，這正是SEO要解決的問題。

SEO包括三大部分，關(guān)鍵詞分析、網(wǎng)站內(nèi)部優(yōu)化和長期的外部鏈接策略，讓我們來看看SEO是怎樣和網(wǎng)站結(jié)合在一起的。

網(wǎng)站策劃時，最重要的是網(wǎng)站內(nèi)容策劃，在這里SEO要求進行關(guān)鍵詞分析。關(guān)鍵詞分析認為網(wǎng)站的每一個頁面都是一個營銷機會，要針對一個或者幾個關(guān)鍵詞來組織內(nèi)容，目的是要讓潛在客戶搜索這一個或者幾個關(guān)鍵詞時，這個頁面排在前面，并能夠提供潛在客戶需要的信息。這個實際上就是叫做“鎖定目標客戶”。

網(wǎng)站制作時，要結(jié)合網(wǎng)站內(nèi)部優(yōu)化來進行?，F(xiàn)在絕大多數(shù)網(wǎng)站制作公司接到一個單子后是分工的，前臺美工負責界面風格設計，后臺編程負責功能模塊設計，各司其職，沒有時間也沒有興趣去了解SEO。舉兩個常見的例子。一個是美工人員很喜歡為網(wǎng)站設計一個帶FLASH動畫的美麗的引導頁，沒有什么文字，殊不知搜索引擎是只看文字的，這種首頁在人的眼里很美麗，但是在搜索引擎眼里空泛無物，極其丑陋，不可能有好的排名的。

另一個是編程人員把網(wǎng)站每個頁面的TITLE文字都設定為公司名稱，殊不知每個頁面的TITLE文字是網(wǎng)站內(nèi)部優(yōu)化工作中最重要的，要針對這個頁面的關(guān)鍵詞精心組織?，F(xiàn)在很多網(wǎng)站制作公司都宣稱自己能做SEO，但真正能在美工和編程的工作中融合進SEO mogochina.com的很少，因為這種復合人才短期內(nèi)難以培養(yǎng)。

網(wǎng)站維護時，要注意實施長期的外部鏈接策略。高質(zhì)量的外部鏈接對排名的提升作用是最大的。

同時網(wǎng)站維護過程中通過觀察和分析網(wǎng)站統(tǒng)計軟件的歷史數(shù)據(jù)，可以看到多少人通過什么搜索引擎和什么關(guān)鍵詞搜到自己網(wǎng)站的什么頁面，從而能夠發(fā)現(xiàn)新的關(guān)鍵詞和調(diào)整已有的關(guān)建詞，這也是關(guān)鍵詞分析的一部分。

我們可以清楚的看到，SEO在顛覆著網(wǎng)站策劃、網(wǎng)站制作和網(wǎng)站維護的全過程，和一個網(wǎng)站水**融。如果說網(wǎng)站是網(wǎng)絡營銷中最基本的東西，SEO就是網(wǎng)絡營銷中最基本的東西。

其次，SEO能夠解決的是最重要的問題。現(xiàn)在網(wǎng)絡營銷里最重要的問題是什么？看看現(xiàn)在網(wǎng)絡營銷里什么最熱就知道了。

除了SEO以外，現(xiàn)在網(wǎng)絡營銷里的熱點還有排名，比如Goole右側(cè)排名推廣和百度排名推廣，阿里巴巴的成功也是熱點，還有網(wǎng)絡實名等。我們仔細分析這些，就會發(fā)現(xiàn)一個共同目的，讓潛在客戶找到自己，這實際上就是現(xiàn)在網(wǎng)絡營銷要解決的最重要的問題，也是企業(yè)最迫切的需求。

因為只要潛在客戶找到自己，就有可能用電話等傳統(tǒng)營銷方式把潛在客戶變成客戶，實現(xiàn)銷售和盈利。還應該注意，在上述熱門的網(wǎng)絡營銷方法里，SEO又是基礎。

SEO是挖掘自身潛力，其它方法是借助外力。一個好網(wǎng)站本身就應該是SEO的，但是絕大多數(shù)網(wǎng)站都沒有做到，這里面大有潛力可挖。

SEO是網(wǎng)絡營銷中最基本的東西，SEO解決的是網(wǎng)絡營銷中最重要的問題。如果一個事物在一個系統(tǒng)中是最基本的，同時又能夠解決最重要的問題，這不是核心是什么？

保證排名的做法使得SEO市場非?；靵y，企業(yè)一方面很希望自己的網(wǎng)站能在搜索引擎的自然排名結(jié)果中靠前，另一方面又無所適從。

Ethan摒棄保證排名的做法，提出現(xiàn)階段SEO是網(wǎng)絡營銷的核心，就是希望企業(yè)能從SEO的角度重新審視域名注冊、空間申請、網(wǎng)站策劃、網(wǎng)站制作、網(wǎng)站維護的全過程，通過扎扎實實的做好SEO，讓企業(yè)的網(wǎng)絡營銷工作能落到實處。