從小米盒子事件看互聯(lián)網(wǎng)電視的未來(lái)

上周末，小米盒子公布公告稱，因系統(tǒng)維護(hù)，23日起先暫停視頻內(nèi)容服務(wù)。公告還稱，為了感謝測(cè)試用戶，在下周三前，小米將全額退還測(cè)試押金到用戶的銀行卡或者支付寶賬戶，重開時(shí)間不明。

小米盒子是本月14日小米公司公布的電視機(jī)頂盒產(chǎn)品，售價(jià)399元。根據(jù)介紹，這個(gè)機(jī)頂盒目前內(nèi)置了鳳凰視頻、寶開游戲、迅雷下載、PPTV、豆瓣電臺(tái)、多米音樂、騰訊視頻、搜狐視頻八大應(yīng)用，讓用戶可以直接拿著遙控器、通過電視機(jī)訪問上述互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容。

而這也被認(rèn)為是踩到廣電總局的“禁忌雷區(qū)”。廣電去年底公布的181號(hào)文明令表示：“互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)不能與設(shè)立在公共互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)站進(jìn)行相互連接，不能將公共互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容直接提供給用戶”。有傳聞稱，廣電總局已經(jīng)開始調(diào)查小米盒子，并已經(jīng)要求其對(duì)內(nèi)容提供方式進(jìn)行整改。

互聯(lián)網(wǎng)電視的技術(shù)已經(jīng)逐漸成熟，國(guó)外的Apple TV和Google TV等產(chǎn)品也被大眾所接受，這種將互聯(lián)網(wǎng)引入電視的方向是沒錯(cuò)的，對(duì)于電視產(chǎn)業(yè)的進(jìn)化也起到非常大的促進(jìn)作用，但為什么在中國(guó)卻遇到這樣的尷尬呢？我這里就談一下我的看法。

落伍的傳統(tǒng)電視

傳統(tǒng)電視領(lǐng)域的最主要特點(diǎn)是：壟斷節(jié)目入口、壟斷價(jià)格，信息傳播是單向的，你播我看，用戶沒有自主權(quán)，即使是目前的數(shù)字電視和IPTV都是一樣，觀眾無(wú)法上網(wǎng)尋找自己喜歡的節(jié)目，只能看廣電總局指定供應(yīng)商提供的節(jié)目，在價(jià)格方面實(shí)行壟斷價(jià)格和價(jià)格欺詐，大量互聯(lián)網(wǎng)上可以免費(fèi)看的視頻界面在廣電領(lǐng)域都要收費(fèi)，IPTV還設(shè)置了各式各樣的消費(fèi)陷阱對(duì)觀眾進(jìn)行欺詐?？梢?，傳統(tǒng)電視在目前信息爆炸的年代，缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，未來(lái)必定落伍而被人們所拋棄。

我曾經(jīng)在《電視引領(lǐng)“低智商社會(huì)”》一文中指出，隨著社會(huì)的進(jìn)展，網(wǎng)絡(luò)等新的媒體進(jìn)展迅速，從某種角度來(lái)說(shuō)它已經(jīng)取代了電視。越來(lái)越多的人已經(jīng)不看電視了，新聞都是從網(wǎng)上看的，通過網(wǎng)絡(luò)獵取 信息更快更準(zhǔn)確，可以節(jié)省大量的時(shí)間，電視的確已經(jīng)落伍了。

當(dāng)電視被接入互聯(lián)網(wǎng)之后，完全顛覆我們使用電視的傳統(tǒng)方法，有著龐大的商機(jī)，市場(chǎng)進(jìn)展前景不可限量。接入了互聯(lián)網(wǎng)之后，電視就不再是一個(gè)“宣傳機(jī)器”，向觀眾“灌輸”特定內(nèi)容的工具，用戶不再需要守在電視機(jī)等待觀看節(jié)目，查找影片就和使用谷歌搜索一樣方便，用戶體驗(yàn)將發(fā)生巨變，廣電總局的廣告壟斷將被打破，商家將會(huì)以極低的價(jià)格在電視上投放廣告，用戶、企業(yè)、內(nèi)容商都會(huì)因此受益。

在內(nèi)容方面，大量的互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站也提供了傳統(tǒng)電視所沒有的海量電影、電視的點(diǎn)播服務(wù)，通過一個(gè)簡(jiǎn)單輕巧的機(jī)頂盒將海量的互聯(lián)網(wǎng)資源整合到電視里，無(wú)論對(duì)于最終用戶、視頻網(wǎng)站、廣告商來(lái)說(shuō)都是多贏，唯一吃虧的就是傳統(tǒng)的電視廣告業(yè)務(wù)。

目前中國(guó)的現(xiàn)狀是，很多小廠商已經(jīng)制作了不少“互聯(lián)網(wǎng)電視”的產(chǎn)品在銷售了，同類產(chǎn)品例如“高清播放器”、“互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒”在網(wǎng)上都有銷售，使用了Android系統(tǒng)，價(jià)格低廉，效果還算不錯(cuò)，但是操作較一般 電視要麻煩一些，有一定的技術(shù)門檻，因此，只要市場(chǎng)規(guī)模不大，廣電總局一般是睜一只眼閉一只眼，小米本身由于太過高調(diào)，降低了產(chǎn)品的技術(shù)門檻，引起的市場(chǎng)關(guān)注度太大，因此才會(huì)引起廣電總局的注意，目前的IPTV、數(shù)字電視都不具備上網(wǎng)功能。不過從本質(zhì)上說(shuō)，電視未來(lái)可能會(huì)向“大屏幕顯示器”的方向進(jìn)展，IPTV、數(shù)字電視缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，未來(lái)會(huì)被互聯(lián)網(wǎng)播放器所取代。

互聯(lián)網(wǎng)電視存在的問題

互聯(lián)網(wǎng)電視雖然前景非常廣闊，但是目前國(guó)內(nèi)一些高清播放器產(chǎn)品還是存在了不少的問題，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視的進(jìn)展有一些影響，主要的問題是，1、遙控器的使用體驗(yàn)不佳，操作比一般 電視復(fù)雜；2、速度不穩(wěn)定，受到用戶寬帶質(zhì)量的影響，有時(shí)會(huì)卡；3、視頻的清楚 度不高，難以達(dá)到高清播放的效果，大多數(shù)1080p的高清還需要本地硬盤播放；4、節(jié)目?jī)?nèi)容不太豐富；5、缺少會(huì)員付費(fèi)模式的商業(yè)模式。

眾所周知，視頻服務(wù)是一個(gè)成本很高的服務(wù)，帶寬和節(jié)目?jī)?nèi)容都要耗費(fèi)大量資金購(gòu)買，目前互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站的主要盈利模式還是廣告服務(wù)，通過在視頻前后添加廣告來(lái)獵取 收入，有的視頻網(wǎng)站也采取了Netflix和Hulu的模式，采納會(huì)員的方式，用戶付費(fèi)后可以得到豐富視頻內(nèi)容和穩(wěn)定的帶寬，從而解決了上面提到的一些問題。

總之，目前的新科技的進(jìn)展出現(xiàn)日新月異的情況，新興的互聯(lián)網(wǎng)視頻已經(jīng)出現(xiàn)取代傳統(tǒng)電視的趨勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站的興起帶來(lái)了傳播的有一次革命性進(jìn)展，傳統(tǒng)電視行業(yè)如果再不思改變，繼續(xù)固步自封，那么很有可能會(huì)被新興的網(wǎng)絡(luò)媒體所取代。