從小米盒子事件看互聯(lián)網(wǎng)電視的未來

上周末，小米盒子公布公告稱，因系統(tǒng)維護，23日起先暫停視頻內(nèi)容服務。公告還稱，為了感謝測試用戶，在下周三前，小米將全額退還測試押金到用戶的銀行卡或者支付寶賬戶，重開時間不明。

小米盒子是本月14日小米公司公布的電視機頂盒產(chǎn)品，售價399元。根據(jù)介紹，這個機頂盒目前內(nèi)置了鳳凰視頻、寶開游戲、迅雷下載、PPTV、豆瓣電臺、多米音樂、騰訊視頻、搜狐視頻八大應用，讓用戶可以直接拿著遙控器、通過電視機訪問上述互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容。

而這也被認為是踩到廣電總局的“禁忌雷區(qū)”。廣電去年底公布的181號文明令表示：“互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺不能與設立在公共互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)站進行相互連接，不能將公共互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容直接提供給用戶”。有傳聞稱，廣電總局已經(jīng)開始調(diào)查小米盒子，并已經(jīng)要求其對內(nèi)容提供方式進行整改。

互聯(lián)網(wǎng)電視的技術已經(jīng)逐漸成熟，國外的Apple TV和Google TV等產(chǎn)品也被大眾所接受，這種將互聯(lián)網(wǎng)引入電視的方向是沒錯的，對于電視產(chǎn)業(yè)的進化也起到非常大的促進作用，但為什么在中國卻遇到這樣的尷尬呢？我這里就談一下我的看法。

落伍的傳統(tǒng)電視

傳統(tǒng)電視領域的最主要特點是：壟斷節(jié)目入口、壟斷價格，信息傳播是單向的，你播我看，用戶沒有自主權，即使是目前的數(shù)字電視和IPTV都是一樣，觀眾無法上網(wǎng)尋找自己喜歡的節(jié)目，只能看廣電總局指定供應商提供的節(jié)目，在價格方面實行壟斷價格和價格欺詐，大量互聯(lián)網(wǎng)上可以免費看的視頻界面在廣電領域都要收費，IPTV還設置了各式各樣的消費陷阱對觀眾進行欺詐?？梢姡瑐鹘y(tǒng)電視在目前信息爆炸的年代，缺乏競爭力，未來必定落伍而被人們所拋棄。

我曾經(jīng)在《電視引領“低智商社會”》一文中指出，隨著社會的進展，網(wǎng)絡等新的媒體進展迅速，從某種角度來說它已經(jīng)取代了電視。越來越多的人已經(jīng)不看電視了，新聞都是從網(wǎng)上看的，通過網(wǎng)絡獵取 信息更快更準確，可以節(jié)省大量的時間，電視的確已經(jīng)落伍了。

當電視被接入互聯(lián)網(wǎng)之后，完全顛覆我們使用電視的傳統(tǒng)方法，有著龐大的商機，市場進展前景不可限量。接入了互聯(lián)網(wǎng)之后，電視就不再是一個“宣傳機器”，向觀眾“灌輸”特定內(nèi)容的工具，用戶不再需要守在電視機等待觀看節(jié)目，查找影片就和使用谷歌搜索一樣方便，用戶體驗將發(fā)生巨變，廣電總局的廣告壟斷將被打破，商家將會以極低的價格在電視上投放廣告，用戶、企業(yè)、內(nèi)容商都會因此受益。

在內(nèi)容方面，大量的互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站也提供了傳統(tǒng)電視所沒有的海量電影、電視的點播服務，通過一個簡單輕巧的機頂盒將海量的互聯(lián)網(wǎng)資源整合到電視里，無論對于最終用戶、視頻網(wǎng)站、廣告商來說都是多贏，唯一吃虧的就是傳統(tǒng)的電視廣告業(yè)務。

目前中國的現(xiàn)狀是，很多小廠商已經(jīng)制作了不少“互聯(lián)網(wǎng)電視”的產(chǎn)品在銷售了，同類產(chǎn)品例如“高清播放器”、“互聯(lián)網(wǎng)機頂盒”在網(wǎng)上都有銷售，使用了Android系統(tǒng)，價格低廉，效果還算不錯，但是操作較一般 電視要麻煩一些，有一定的技術門檻，因此，只要市場規(guī)模不大，廣電總局一般是睜一只眼閉一只眼，小米本身由于太過高調(diào)，降低了產(chǎn)品的技術門檻，引起的市場關注度太大，因此才會引起廣電總局的注意，目前的IPTV、數(shù)字電視都不具備上網(wǎng)功能。不過從本質(zhì)上說，電視未來可能會向“大屏幕顯示器”的方向進展，IPTV、數(shù)字電視缺乏競爭力，未來會被互聯(lián)網(wǎng)播放器所取代。

互聯(lián)網(wǎng)電視存在的問題

互聯(lián)網(wǎng)電視雖然前景非常廣闊，但是目前國內(nèi)一些高清播放器產(chǎn)品還是存在了不少的問題，對于互聯(lián)網(wǎng)電視的進展有一些影響，主要的問題是，1、遙控器的使用體驗不佳，操作比一般 電視復雜；2、速度不穩(wěn)定，受到用戶寬帶質(zhì)量的影響，有時會卡；3、視頻的清楚 度不高，難以達到高清播放的效果，大多數(shù)1080p的高清還需要本地硬盤播放；4、節(jié)目內(nèi)容不太豐富；5、缺少會員付費模式的商業(yè)模式。

眾所周知，視頻服務是一個成本很高的服務，帶寬和節(jié)目內(nèi)容都要耗費大量資金購買，目前互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站的主要盈利模式還是廣告服務，通過在視頻前后添加廣告來獵取 收入，有的視頻網(wǎng)站也采取了Netflix和Hulu的模式，采納會員的方式，用戶付費后可以得到豐富視頻內(nèi)容和穩(wěn)定的帶寬，從而解決了上面提到的一些問題。

總之，目前的新科技的進展出現(xiàn)日新月異的情況，新興的互聯(lián)網(wǎng)視頻已經(jīng)出現(xiàn)取代傳統(tǒng)電視的趨勢，互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站的興起帶來了傳播的有一次革命性進展，傳統(tǒng)電視行業(yè)如果再不思改變，繼續(xù)固步自封，那么很有可能會被新興的網(wǎng)絡媒體所取代。