百度算法機(jī)制有多么可悲？

背景

最近有個(gè)朋友頻頻跟筆者抱怨，網(wǎng)站無(wú)法被百度正常收錄，幾個(gè)關(guān)鍵詞的排名也是好幾個(gè)月沒(méi)有動(dòng)過(guò)了。這位朋友是個(gè)專心做內(nèi)容的家伙，因?yàn)闀r(shí)常被我灌輸“內(nèi)容為王”的理念，而他網(wǎng)站的相關(guān)行業(yè)客戶對(duì)象一般都是年齡較大的互聯(lián)網(wǎng)用戶，在分享傳播和外鏈上，幾乎不能盼望 靠?jī)?yōu)秀的內(nèi)容達(dá)成，所以在外鏈規(guī)模上十分有限。

另外，由于曾經(jīng)因?yàn)橛幸庾R(shí)的購(gòu)買外鏈而被搜索引擎懲處，他也并不太敢于使用鏈接工廠的那些服務(wù)，只是花錢做了十來(lái)個(gè)所謂百度權(quán)重高大7的友鏈。畢竟行業(yè)不是很主流，他覺(jué)得也差不多了，其他精力都放在內(nèi)容上了。

在這樣“曲高和寡”  的作風(fēng)下，有經(jīng)驗(yàn)的朋友已經(jīng)猜到了結(jié)局：那就百度收錄極差，谷歌收錄極好。但谷歌帶來(lái)的流量實(shí)在太過(guò)坑爹，基本可以無(wú)視，甚至360搜索都比谷歌多。

這位老兄憋了兩個(gè)月，終于忍不住問(wèn)我：是不是還是要多搞點(diǎn)外鏈啥的？我看他那副慘樣，終于長(zhǎng)嘆一聲：搞吧。

回憶

以上這些事兒，如果發(fā)生在兩三年前，我的建議肯定是——“酌情并有序地增加外鏈，幸免作弊嫌疑”，如果發(fā)生在四五年前，我的建議肯定是——“給我義無(wú)反顧地搞外鏈，外鏈為皇！”?？墒沁@已經(jīng)是2012年的事兒了。

在這幾年，對(duì)于那些平凡的網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，想得到百度的穩(wěn)定排名真的不太容易。

我接觸的數(shù)十位上海本地站長(zhǎng)的一致公認(rèn)：百度近一兩年在排名方面存在嚴(yán)峻 的欺軟怕硬現(xiàn)象。也就是說(shuō)，一般 網(wǎng)站不管是在內(nèi)在外進(jìn)行的各種優(yōu)化都不見(jiàn)得會(huì)正常影響排名，甚至仿佛是隨機(jī)抽取的，你基本得不到任何規(guī)律可言。你試試這招也沒(méi)用，試試那招也沒(méi)用，或者最多頂個(gè)幾天用?？偨Y(jié)下來(lái)，難道真得像百度所說(shuō)，只要琢磨好《百度站長(zhǎng)指南》，并把內(nèi)功做好就行了？

在我遇到的企業(yè)級(jí)客戶中，這種現(xiàn)象更加普遍。多個(gè)企業(yè)在沒(méi)有進(jìn)行任何黑帽優(yōu)化的情況下，網(wǎng)站排名經(jīng)常大幅波動(dòng)，甚至持續(xù)性倒退。而在谷歌這里，卻在收錄方面得到了明顯提升。而對(duì)于不少大型網(wǎng)站或者“重要站點(diǎn)”，即使啥都不干，排名與收錄都很穩(wěn)健，即使那網(wǎng)站做的一塌糊涂。

看起來(lái)這似乎是好事兒。搜索引擎的游戲規(guī)則那么神鬼莫測(cè)，是不是說(shuō)明百度的技術(shù)已經(jīng)真正超過(guò)了谷歌，“更懂中文”，能夠更多靠?jī)?nèi)容和其他綜合因素來(lái)判定結(jié)果，畢竟不管怎么說(shuō)，百度的搜索體驗(yàn)不說(shuō)最好，但也并不差。

現(xiàn)實(shí)

但事實(shí)并非如此，百度看似高明的算法變化與不留情面的生殺予奪，只是一件很可笑的事情，因?yàn)橐磺卸紱](méi)有改變。

讓我們來(lái)2012年10月27日凌晨的一個(gè)例子，這是我觀察了不少天的一個(gè)網(wǎng)站：

上圖底部的那家網(wǎng)站是出現(xiàn)在百度搜索“平板電腦”這個(gè)關(guān)鍵詞的首頁(yè)自然排名中，排除競(jìng)價(jià)投放因素，它的自然排名竟然僅次于中關(guān)村在線的開(kāi)放接口、百度圖片、百度百科，位于第四位。在27日下午再次核實(shí)，它依舊 排在前五，首頁(yè)10個(gè)自然排名除了它全部出自中關(guān)村在線、Pconline、百度自有產(chǎn)品、泡泡網(wǎng)。如果這種事發(fā)生在類似“盧森堡移民”這一類的冷門(mén)領(lǐng)域倒還可以理解，但是在微軟Surface、Ipad Mini、Nexus 7二代競(jìng)相登場(chǎng)的金秋十月尚能做到這些，這到底是哪一家平板廠商？

諷刺的是，百度竟然在搜索結(jié)果中該網(wǎng)站標(biāo)題的下方增加了這么一句話：“百度提示您：該頁(yè)面可能因黑客侵入而存在安全風(fēng)險(xiǎn)”

點(diǎn)擊該信息，顯示結(jié)果其實(shí)就是有大量的電腦管家用戶舉報(bào)它為“欺詐”型網(wǎng)站。對(duì)該網(wǎng)站W(wǎng)HOIS用戶信息和IP進(jìn)行了追蹤，發(fā)現(xiàn)該平板電腦銷售網(wǎng)站的持有方是一家深圳的山寨廠。令人驚訝的是，他還不是一家賣數(shù)碼產(chǎn)品的，而是賣生物制品的公司。根據(jù)同IP下反查出的16個(gè)網(wǎng)站顯示，這家公司主營(yíng)的產(chǎn)品基本都是女性減肥、美容類產(chǎn)品，例如左旋肉堿、木瓜湯之流。

寫(xiě)到這里，懂行的圈內(nèi)人都會(huì)會(huì)心的一笑。

再探

那我們來(lái)看看這個(gè)網(wǎng)站做的如何。

這個(gè)網(wǎng)站做的中規(guī)中矩，算不上精巧，但也并不難看。但僅就百度官方提供的“SEO建議”中涉及的那幾項(xiàng)站內(nèi)優(yōu)化要求，我認(rèn)為測(cè)試總分應(yīng)不會(huì)超過(guò)70分，甚至堪堪及格。無(wú)論是JS位置、ALT信息還是DIV+CSS的要求，都并不是那么無(wú)懈可擊。實(shí)際上，這頂多算是一個(gè)Landing Page型的銷售頁(yè)面，根本就沒(méi)有代碼層面SEO的基本思想在里面。

這讓文首提到的那位老兄情何以堪，讓那些手寫(xiě)sitemap的站長(zhǎng)們情何以堪。

那么這家網(wǎng)站是如何做到這些的？而百度又是為何能讓這么一個(gè)被頻頻舉報(bào)為欺詐且沒(méi)有付過(guò)一分錢給自己（這點(diǎn)清廉我們還是相信的）的山寨平板銷售網(wǎng)站騎在聯(lián)想、華為、京東、當(dāng)當(dāng)頭上？這如果不是策略，難道是技術(shù)和算法上的原因？

可悲

我對(duì)該網(wǎng)站服務(wù)器上的10多個(gè)兄弟網(wǎng)站進(jìn)行了調(diào)查，其中竟然只有一個(gè)PR=0，其他網(wǎng)站PR都有2-3，要知道，這些可都是單頁(yè)型的銷售類網(wǎng)站，甚至不能叫網(wǎng)站，只是一個(gè)頁(yè)面。

谷歌的PR說(shuō)明不了太大問(wèn)題，我們看看它的百度反鏈。

我的老天誒，11萬(wàn)多的百度反鏈。當(dāng)然，由于雅虎退出搜索陣線，我沒(méi)有找到特別好用的外鏈和錨文本檢索工具，這11萬(wàn)中一定也包括很多無(wú)效的鏈接或者文本鏈接，同時(shí)，域名中的英文關(guān)鍵詞與品牌標(biāo)題一致也會(huì)增加反鏈統(tǒng)計(jì)數(shù)。然而毫無(wú)疑問(wèn)，我們已經(jīng)找到了答案。收錄24，反鏈11萬(wàn)。

我記得上一個(gè)給我類似感覺(jué)的網(wǎng)站，叫做“麥包包”，高達(dá)65萬(wàn)的反鏈，連淘寶都甘拜下風(fēng)。

仔細(xì)查看這些反鏈，我們發(fā)現(xiàn)了一位極為高明的SEO外鏈老手的痕跡，而且?guī)缀醵际切侣務(wù)镜能浳?。由于軟文本身存在被轉(zhuǎn)載的可能，大量增加了domain在文本層面上的曝光幾率。這也側(cè)面證明，非錨文本鏈接對(duì)企業(yè)主站的意義，也一定程度上證實(shí)這樣一句話：“只有幾個(gè)人表?yè)P(yáng)你，有人會(huì)不服；但是成千上萬(wàn)人表?yè)P(yáng)你，不服也得服?！?

百度無(wú)疑是服了，這就是百度的算法嗎？在這樣熱門(mén)的關(guān)鍵詞排名中，在網(wǎng)站被舉報(bào)欺詐的情況下依舊 給出這么顯赫的排名？這讓那些因?yàn)橄嘈虐俣榷?gòu)買了接近2000元卻用著MTK6573芯片的垃圾無(wú)售后山寨平板的一般 用戶作如何想法？

真是可悲，和五年前一樣，其實(shí)什么都沒(méi)有變。大道至簡(jiǎn)，唯“多”不破。