評論:百度競價排名到底還能撐多久

搜索引擎市場正逐漸成為百度的天下。據(jù)報道，在2010年第二季度中國搜索引擎市場，百度收入份額首次突破70%。其最大的競爭對手Google的市場份額已下滑至24%。

百度日漸強盛的根本原因，是尋找到了成功的商業(yè)模式。搜索引擎也是產(chǎn)品，顧客需求決定著它是否能夠發(fā)展壯大。百度在中國“一枝獨秀”，可見用戶對它的肯定。

不過，自古“打江山容易守江山難”。風(fēng)光背后，暗流涌動，充滿變數(shù)。最容易損害百度形象的，也是它的核心商業(yè)模式——競價排名。競價排名在給百度帶來巨額利潤的同時，也存在著足以致命的先天缺陷。首先，競價排名會把出錢多的網(wǎng)站排在搜索結(jié)果的前面。普通搜索和競價排名搜索混在一起，使用戶難以判斷哪些才是自己真正想要的信息。點進(jìn)去很多網(wǎng)頁，卻發(fā)現(xiàn)與尋找的內(nèi)容相距甚遠(yuǎn)，用戶的搜索體驗不免大打折扣。如果搜索不到期望的信息，那搜索引擎的價值何在？搜索結(jié)果客觀性的下降，勢必會導(dǎo)致用戶懷疑它的公信力。

其次，競價排名還讓不法者鉆了空子。近日，競價排名搜索導(dǎo)致假醫(yī)藥信息泛濫的情況再次遭到央視曝光。基于客觀限制，百度無法一一審查參與競價排名的企業(yè)是否從事不法行為。但是只要搜索結(jié)果不由客觀精確的計算機算法決定，不良網(wǎng)站就有更多可乘之機。如果沉溺于現(xiàn)有的商業(yè)模式而不作調(diào)整，百度難免遭遇道德危機。

無論是搜索結(jié)果客觀性的下降還是社會責(zé)任感的缺失，都會極大打擊搜索引擎的品牌形象，最終導(dǎo)致用戶流失。即使安然公司這樣的世界500強企業(yè)，也不免因誠信問題毀于一旦。畢竟，群眾的眼睛是雪亮的。百度能否守好江山，用戶的鼠標(biāo)掌握著最終投票權(quán)。如果沒有了搜索用戶的點擊，又有多少企業(yè)會找你做競價排名？誰是“皮”誰是“毛”應(yīng)該分清楚。皮之不存，毛將焉附？

當(dāng)然，百度目前仍是“獨孤求敗”，其地位難以被競爭對手以及一些負(fù)面影響所撼動。但搜索引擎市場的競爭依舊激烈。除非擁有無可取代的技術(shù)和絕對忠誠的顧客，沒有哪家企業(yè)能立于不敗之地。最近，和“百度知道”功能類似的“谷歌問答”悄然上線，這是Google在中國本土化的重要嘗試。如果谷歌最終擺脫了 “水土不服”的處境，百度將如何以對？如何在用戶需求、社會價值和商業(yè)價值之間掌握好平衡點，或許是百度“守江山”的關(guān)鍵。