Twitter為什么不采用實(shí)名制

在強(qiáng)烈的反對聲中，Google還是堅(jiān)持要求用戶在Google+上用實(shí)名制，就算貌似實(shí)名也可以，F(xiàn)acebook亦是如此，過去我們對此事很反感，很難想起曾經(jīng)有一個多么大又不需你真名的網(wǎng)站了。實(shí)名制使我們無法喬裝成為虛擬中的我們想要成為的人。然而，Twitter卻不介意用戶使用筆名，為什么呢？大概因?yàn)橛X得這樣用戶或廣告商不用真名也能獲得很大的價值吧，社交網(wǎng)站是關(guān)于名聲和影響力的，而非你名字的真假。

再一想，原因不僅僅是因?yàn)閷?shí)名制問題讓Google+客戶熱情大減，還因?yàn)槿绻麌鴷ㄟ^關(guān)于此的立法，F(xiàn)acebook會很容易陷入法律爭端中，而且我在重讀Clay Shirky在2003年就團(tuán)體動態(tài)學(xué)發(fā)表的實(shí)錄時，其中提到在線身份問題（如果你沒有讀過，本人強(qiáng)烈建議你去看看）。在成為媒體專家以來，Shirky 花了數(shù)年的時間研究網(wǎng)絡(luò)用語，比如“LambdaMOO”，“The Well”，他的見解對任何對社區(qū)的熱門話題感興趣的人都意義非凡。

Shirky說當(dāng)他抽出時間研究身份問題時，他通常都想避開這個話題，因?yàn)樗闪四愫螘r何地都在想的一個問題之一，接著一大堆的的疑問也接踵而至，他八年前說過的情形，現(xiàn)在也是如此，他覺得，匿名在團(tuán)體活動中已不再起作用（與Google實(shí)名政策倡導(dǎo)者觀點(diǎn)一致），但不是覺得非得實(shí)名制不可，而是一種允許永久筆名或者操作存在的結(jié)構(gòu)。

無需真實(shí)姓名，只要有和名譽(yù)有關(guān)的身份就足矣

Shirky說道：網(wǎng)站中的操作必須具備永久性，否則就任何名譽(yù)損害你都會改變姓名，做出完全不同的舉動。用戶需要瞬間知道他們在和誰交談，和誰互動，就算不知道對方的真實(shí)姓名。正如Shirky說的那樣，非永久筆名作用不大，因?yàn)槲倚枰郧暗膶υ挷拍芟肫鹫l在對我說什么，如若你給用戶一個記住對方的方法，那就是聲譽(yù)，這僅僅需要一些簡單或者永久的操作記憶。

聽起來是不是有點(diǎn)像你曾經(jīng)上過的一些網(wǎng)站，我感覺Twitter就是這樣子，近來的Twitter招待會上，其CEO Dick Costolo講述了為什么他們不在乎你是否用真名。他們想做的就是將你和你需要的信息連接在一起，如果正好你是真名，很好。如果你用的是筆名，那也不錯，Twitter不是非得用筆名不可，只要客戶能得到適合的服務(wù)就可以。

Gizmodo的Mat honan在《Costolo語錄》中談到： Twitter之所以不在乎實(shí)名與否是因?yàn)樗J(rèn)為不管你用真名與假名，對廣告商來說都是有價值的，他們注重用戶的人口統(tǒng)計(jì)資料，興趣，聲譽(yù)，影響力，這些和你名字真假沒有任何關(guān)系，你可以說，用真名的人更有可能說出他們的真實(shí)年齡，婚姻狀況，但這些都不是我們的目的所在。

社交網(wǎng)絡(luò)是關(guān)于聲譽(yù)與影響力的，與實(shí)名與否無關(guān)

之所以“Klout”提供的服務(wù)能獲得用戶群是因?yàn)閺V告商和市場營銷員只想從觀察社交網(wǎng)站用戶的行為中，建立一個與興趣曲線相關(guān)的名譽(yù)曲線，他們不光需要知道用戶在說什么，還需要知道是誰說的，他們影響力如何？他們的真實(shí)姓名重要嗎？不重要，有誰在乎當(dāng)初Perez Hilton在主流媒體之下建立起小型新聞帝國時用的是假名呢？沒有廣告商會在意這點(diǎn)，因?yàn)镻erez Hilton在他們在感興趣的相關(guān)市場起了作用。

Shirky說，對于一個功能性的在線社區(qū)來說，用戶的操作與筆名都需要與名譽(yù)掛鉤，Klout正試圖在社交網(wǎng)上（像Twitter，F(xiàn)acebookFlickr及Tumblr）上建立一個隨用戶的活動而變化的數(shù)字，這個也許不是最好的系統(tǒng)，但這是我們目前能建立一個基于社交網(wǎng)站的聲譽(yù)曲線的最好的辦法了，如果你表現(xiàn)不好，你的粉絲就會減少，等級也會降低，和你的名字無關(guān)。

這種降級或者減少粉絲的處罰，許多用戶都畏懼，所以他們都會注重自己的言行以保護(hù)自己目前的狀態(tài)，Slashdot和Metafilterr的成功也在于此，在那里，用戶花了大量的時間在他們的在線朋友身上，不管他們用的是真名還是假名，當(dāng)然，Twitter用戶的名字可以通過網(wǎng)頁搜索很容易被搜到。

Google很明確的希望將Google+變成某種以“身份服務(wù)”為主的以其他更多的服務(wù)為基礎(chǔ)的網(wǎng)站，雖然到底是哪種服務(wù)還不明確，但是要求真實(shí)姓名必須要以某種東西為基礎(chǔ)，而不僅僅是一個設(shè)計(jì)完美的在線社區(qū)或者人們可以自由分享信息的互聯(lián)網(wǎng)站。

Twitter覺得，這不需要真名，從來都不需要。