白帽SEO為什么更好

這篇文章是SEOmoz的Randfish寫的，當(dāng)時一個叫Kris的哥們寫了一篇文章《白帽SEO就是個笑話》，引起了界內(nèi)很大的反響，并且獲得了不少支持的聲音。Randfish是向來以白帽SEO為榮的，他自然非常不爽，寫了這篇文章告訴大家應(yīng)該堅(jiān)持白帽SEO。筆者看完之后有種醍醐灌頂?shù)母杏X。國內(nèi)SEO的大環(huán)境也十分不好，幾乎快到了不做黑帽就無法生存的地步。Randfish的這股聲音著實(shí)給力，筆者便想著把這篇文章翻譯下來，但Randfish舉了許多的例子對大家來說都不熟悉，所以我選取了文章中比較精華的部分。

我厭惡網(wǎng)絡(luò)垃圾。聰明誠實(shí)及勤奮的網(wǎng)絡(luò)營銷者通過努力工作給網(wǎng)站帶來了流量，而它卻將這一切給玷污了。我厭惡它破壞了SEO這個我引以自豪的職稱。我厭惡他們讓正當(dāng)?shù)臓I銷策略效果變差，最讓我厭惡的一點(diǎn)，便是他們遍布在所有的搜索結(jié)果頁。

下面是“買保法止”的搜索結(jié)果，保法止這個藥物是我用來防止脫發(fā)的。

就像大部分制藥領(lǐng)域的搜索結(jié)果，許多頁面的排名都是不自然的。這對只要電腦技術(shù)略微嫻熟的人都是顯而易見的，而且這將帶來三件可怕的事情：

1. 營銷者和技術(shù)人員看到這些結(jié)果的會將SEO等同于發(fā)布垃圾信息。如果你讀過Hacker News或者StackOverflow里這方面的文章，你肯定見過這種觀點(diǎn)。
2. 新進(jìn)入的同行業(yè)的SEO人員會認(rèn)為不管這些網(wǎng)站做了什么，這些手段一定是迅速獲得排名的好方法，于是他們也試著去用類似的策略（經(jīng)常是通過損人利己的手段來達(dá)到目的）
3. 顧客學(xué)會了不在相信Google的搜索結(jié)果，所有網(wǎng)站的商業(yè)價值一點(diǎn)一點(diǎn)被削弱。

垃圾信息破壞了搜索，社交以及網(wǎng)絡(luò)營銷生態(tài)系統(tǒng)的品牌價值。如果你在制造這樣的鏈接，那么至少你在直接傷害你的營銷伙伴，在線業(yè)務(wù)，搜索者以及你網(wǎng)站未來的用戶。上周，Kris Roadruck發(fā)表了一篇文章《白帽SEO就是個笑話》。他有意地使用一些有煽動性的，夸大的事件。我認(rèn)為我應(yīng)該對此有個回應(yīng)并且闡述我對黑帽的一些看法。我摻和進(jìn)來并不主要是因?yàn)镵ris，而是因?yàn)樗倪@篇文章在搜索領(lǐng)域獲得了許多支持的聲音，這是我怎么也沒有想到的。

Kris文章的一些片段：

開頭是這么說的：

“我開始認(rèn)識到現(xiàn)實(shí)中只有兩種白帽SEO。一種人抱怨他們是如何按照書上所說的一切去做，如何遠(yuǎn)離“不道德的策略”，另一種人為并不屬于自己的成功洋洋得意，因?yàn)樗麄兣銮勺驳搅艘粋€大眾喜歡的話題而已?！?

“如果你有一個很好的主題，寫一篇好文章并不難。但沒人愿意了解不堵塞的座便器或脈動血氧計(jì)或單相二極管橋式整流器。。。

你可能可以得到一兩個鏈接，但你知道是無法得到你想要的錨文本?！?

Kris的話看起來很有道理（好的內(nèi)容在一些網(wǎng)絡(luò)萬事通的領(lǐng)域確實(shí)更受歡迎），但實(shí)際上是錯誤的。在無聊的領(lǐng)域里再好的內(nèi)容也沒有用 — 說這種話的人是懶惰和嫉妒的，是垃圾制造者說給同伙聽的，因?yàn)樗麄兿胙谏w一個事實(shí)：白帽SEO，正當(dāng)合法的營銷方式在任何領(lǐng)域、對任何網(wǎng)站都行得通。

想要一些例子？請看：

這個網(wǎng)站是Ready for Zero。是Y-Combinator出資用于減少信用卡垃圾以及信用卡債務(wù)減免。他們現(xiàn)在還沒有排名（由于剛上線），但如果他們做SEO的話肯定會有排名。他們有內(nèi)容 — 優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)，很好的故事，雄厚的投資者以及正確的產(chǎn)品，這些足夠獲得他們所想要的鏈接了。如果我是一個希望在債務(wù)減免這類詞獲得排名的公司的SEO顧問，這些內(nèi)容便是我推薦的。

Oyster Hotel Reviews – 這個網(wǎng)站在他們所有覆蓋了的酒店里,他們都是出現(xiàn)在第一頁，并且在”酒店評價“這個詞上，他們幾乎都是排名前五（可以說他們是質(zhì)量最好的搜索結(jié)果頁）

我努力寫文章，做PPT，希望我的知識可以為這個行業(yè)添加色彩，讓SEO更容易理解。但黑帽告訴這個世界白帽是不可能的，都是狗屁。這種話讓我覺得很不舒服。

是的，白帽SEO對于一些內(nèi)容相對無聊的，還處于建設(shè)中的網(wǎng)站來說確實(shí)是很大的挑戰(zhàn)。要求很強(qiáng)的創(chuàng)造力，很大的工作量和很好的耐心。黑帽有時候也需要創(chuàng)造力，但它大多時候是發(fā)現(xiàn)Google和Bing的疏忽，然后利用這些去推廣網(wǎng)站，搜索引擎發(fā)現(xiàn)后只能再去找新的漏洞。黑帽其實(shí)非常有意思，給人的感覺就像是看電影里聰明的劫犯如何搶銀行那樣。但像這樣的話是站不住腳的：

“經(jīng)過在灰帽上越來越多的學(xué)習(xí)和實(shí)踐，我對那些所謂的SEO專家提出的所謂的建議愈加覺得心煩。他們的建議只會讓你的網(wǎng)站位于搜索結(jié)果的最后，白帽的效果不只是來的慢，它僅僅只是美好的幻想，是完全不負(fù)責(zé)任的。”

還好，要反駁Kris的觀點(diǎn)很容易，事實(shí)可以證明一切：

搜索工作的關(guān)鍵詞是競爭最激烈的一類詞。在2008年（那時我們的咨詢業(yè)務(wù)才剛剛開始），我們和Simply Hired 制定了一個長期的策略和計(jì)劃。包括：企業(yè)聯(lián)合策略，可嵌入的應(yīng)用，友好且可抓取的搜索界面，內(nèi)容豐富的博客，以及大型的線上品牌塑造活動。6個月之后，Simply Hired的排名和流量上升，但仍不是排名第一?，F(xiàn)在，我為他們的進(jìn)展感到非常的驕傲，我也和他們一直保持著聯(lián)系，能幫忙的時候都盡量幫助。多虧了SEO（以及其他成功的營銷銷售策略），上百個和搜索工作相關(guān)的關(guān)鍵詞他們都排在了第一頁，他們成為了這個巨大的市場的領(lǐng)頭羊。

黑帽 ≠ SEO

一個合格的SEOER應(yīng)該考慮到的有：

• 結(jié)合公司的產(chǎn)品特點(diǎn)，營銷和銷售策略，讓SEO的ROI最大化
• 關(guān)鍵詞研究和確定（需要有合適的工具，足夠的耐心，良好的判斷力以及大量的實(shí)踐）
• 針對用戶修改和優(yōu)化網(wǎng)頁的內(nèi)容（監(jiān)測用戶在網(wǎng)站的停留時間，跳出率，互動等行為）
• 內(nèi)容策略（這個在總體商業(yè)策略中處于最高級別）
• 頁面優(yōu)化（黑帽SEO是最早發(fā)現(xiàn)Google在頁面分析上考慮的因素越來越多，不再僅限于關(guān)鍵詞的使用和重復(fù)頻率）
• 讓網(wǎng)站對搜索引擎更加友好（包含的東西有很多，如：分面導(dǎo)航，阿賈克斯爬行，更好地使用Javascript/Flash等）
• XML的網(wǎng)站地圖
• 分析 — 監(jiān)測訪問量僅是剛剛開始，后面還有網(wǎng)站管理員工具，鏈接，品牌，社交監(jiān)測等等。
• 其他的搜索方式（地圖，視頻，圖片，新聞，博客，購物等，其中任何一種都可以成為一個全職工作）
• 用戶體驗(yàn)因素（這個對排名有著巨大的間接聯(lián)系）
• 信譽(yù)跟蹤和管理
• 調(diào)研競爭者
• 社交營銷（Facebook的分享對在Google上的排名已經(jīng)有很大的影響。任何一個SEOER如今都不應(yīng)該忽略社交的作用，社交已然成為了許多策略的核心部分）

為什么白帽SEO總是更好

這個世上只有極少數(shù)的事是我認(rèn)為非白即黑的，但制造垃圾信息和用誠實(shí)正當(dāng)?shù)姆椒▉碜鏊阉饕鎯?yōu)化便屬于這個范圍之列。在我看來，若想要建立真正的品牌和商業(yè)，做到100%的白帽是會得到巨大的回報(bào)的。因?yàn)椋?

1. 總是有更好的方式來利用這些時間和金錢。制造垃圾是要花費(fèi)時間和金錢的，并不像一些黑帽SEO形容的那樣輕松容易。我每次都相當(dāng)震驚，當(dāng)我聽到黑帽們實(shí)際花的錢和時間時。因?yàn)檫@些網(wǎng)站完全可以花更少的時間和金錢在更長期，更有價值的白帽上。更多的時候，人們?nèi)狈?chuàng)造力，挑輕避重，被眼前的利益蒙蔽，忽略了其他更好的選擇。
2. 白帽可以建立令人興奮的公司，垃圾信息卻不可以。除了一些極少數(shù)的情況，垃圾信息是不可能建立有發(fā)展性的長久公司。它只能帶來一些小額的暫時的財(cái)富。如果你只在乎眼前的利益的話，那你很可能就在破壞互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)平衡了 — 這種行為是不會被人認(rèn)可的。
3. 白帽的方法是可以分享的。這個意味著你永遠(yuǎn)不用偷偷摸摸地藏著你的小秘密，不讓別人知道你的策略，你的鏈接資源，永遠(yuǎn)保持匿名，努力克制自己向他人炫耀自己的網(wǎng)站。透明的好處就是便于公關(guān)，建立品牌以及同外界的交流，這些東西反過來也可以促進(jìn)SEO。
4. 制造垃圾信息永遠(yuǎn)都有風(fēng)險(xiǎn)。不管是明天，還是下個月，或者3年后的今天，你都有可能被搜索引擎懲罰。你可以建多個網(wǎng)站，使用不同的推廣手段，用匿名來隱藏網(wǎng)站的信息，但誠實(shí)地說，你也可以把這些創(chuàng)造力和精力用在白帽上，只是說說而已。。。
5. 你永遠(yuǎn)也無法擁有一個穩(wěn)定的排名。黑帽策略一直在貶值，這意味著你必須一直走在搜索引擎的前頭，并且每天都向老天祈禱自己的所作所為不要被發(fā)現(xiàn)。白帽可能需要更多的時間才能有效果，但只要按照正確的去做，你的網(wǎng)站能夠獲得長遠(yuǎn)的，牢固的排名。
6. 垃圾信息的世界里沒有信譽(yù)。那些出售垃圾鏈接，提供制造垃圾信息服務(wù)的機(jī)構(gòu)都很不靠譜，經(jīng)常打一槍換一炮。垃圾信息制造者幾乎都是做短期生意的。
7. 任何的成功都是虛假的。這句話并不是從我個人的情感上來說的，我的意思是不管多少次你靠制造垃圾獲得了不錯的排名，不管你賺了多少錢，這只是錢（常常對維持你的工作和生活來說都微不足道，因?yàn)槟忝魈煨枰圃旄嗟睦判校?。你所做事是空虛的，脆弱的，不長久的，他們很難帶給你成就感和快樂。
8. 其實(shí)賺的錢也不多。問問你自己，世界上最NB的那些垃圾制造者都有誰。我可以說出十幾個，但就我所知很少有資產(chǎn)上百萬的，而8位數(shù)的就更別提了（除了少數(shù)通過黃色和違法途徑暴富的人）
9. 垃圾信息無法在多個渠道里生存。網(wǎng)站的自然流量最令我興奮的就是他可以通過上百種途徑來獲得，許多流量都是自發(fā)的，完全不需要你去推進(jìn)的。通過發(fā)布垃圾，你的網(wǎng)站排在了第一名，流量來了。但如果互聯(lián)網(wǎng)突然變成了Facebook/Twitter的天下，又或者Email變成了你行業(yè)里流量的最大源頭，那你就悲劇了。。你回頭發(fā)現(xiàn)之前所做的一切沒有任何意義 — 沒有可以吸引人們回到你的網(wǎng)站的東西，沒有可以讓人們分享，喜歡，+1，投票的內(nèi)容。垃圾建造了一個僅有空殼的營銷策略，殼裂開了，里面空空如也。

我選了兩張以前我做的幻燈片，里面提到的東西我覺得有必要再重復(fù)一遍：

“在線約會”這個詞排名第一的是誰？OKCupid，它不是用黑帽，而是用十分聰明的方法成為了熱門的內(nèi)容以及媒體的焦點(diǎn)?！霸诰€購買鞋”子可以說是服飾行業(yè)里轉(zhuǎn)化率最高的幾個詞之一，Zappos位居首席，它以優(yōu)質(zhì)的客戶服務(wù)，高質(zhì)量的產(chǎn)品和獨(dú)特的商業(yè)模型作為它的SEO?；蛘摺奥糜尾┛汀?，Travelpod靠病毒式營銷獲得了第一的席位。

我還可以列舉更多的網(wǎng)站，這些網(wǎng)站是人們愿意在搜索結(jié)果里點(diǎn)擊的。搜索用戶，技術(shù)人員，營銷人員以及搜索引擎都認(rèn)為這些網(wǎng)站應(yīng)該有一個好的排名。如果你打造了一個這樣的品牌，那你在SEO上擁有絕對的競爭優(yōu)勢。黑帽大部分時候都是缺乏創(chuàng)造力，自律性以及耐力的表現(xiàn)。

在此希望SEO這個行業(yè)可以繼續(xù)蓬勃發(fā)展，吸引更多聰明且富有創(chuàng)造力的人加入。在9年的職業(yè)生涯中，我見過了不少的奇跡，但仍不夠。我承諾SEOmoz還有我們的合作伙伴們將盡一起所能，讓搜索和營銷市場更加有序，讓這個行業(yè)創(chuàng)造更多的價值和機(jī)會。這是我每天所追求并為之奮斗的。

向Randfish致敬！