Google回歸中國的猜想

Google可能會在未來三至六個月內(nèi)重啟中國市場戰(zhàn)略，以百度為首的中文搜索已經(jīng)大幅吞噬Google退出空余的市場份額，而g.cn、谷歌音樂等一系列本地化措施都將面臨被邊緣化的危險。這對Google這樣一家商業(yè)公司并不是一個好消息，所有人都知道中國將會是全球較大的互聯(lián)網(wǎng)市場，而被視作互聯(lián)網(wǎng)代表之一的Google卻游離在這一市場之外，盡管Google已經(jīng)很小心避免退出對已有業(yè)務(wù)的影響，但這種影響隨著時間刻度的拉長正在變得越來越明顯。

2009年1月Google首席法律顧問大衛(wèi)·多姆德(David Drummond)在Google官方博客表示Google可能因?yàn)閮?nèi)容審查退出中國，在那場曠日持久的關(guān)于Google退出中國市場的猜測、爭議、討論中，言那個論、審查、自那個由、道德、商業(yè)、利益始終是大家討論的焦點(diǎn)，但如我們意料之中Google沒能得到滿意答復(fù)，最后還是選擇正式退出中國市場，瞬間我們都在想百度說得對，Google果然不懂中國。這一決定的部分后續(xù)影響仍然延續(xù)至今，例如谷歌的多家代理商成功被百度策反，而谷歌的人才也被各家公司熱情搜羅。

事實(shí)上審查只是雙方?jīng)_突爆發(fā)的一個點(diǎn)，Google總部想要打造Google in China，而李開復(fù)知道只可能有Google China，所以打造了谷歌、G.cn等一系列本地化措施，其中自然也包括接受當(dāng)?shù)胤傻囊恍┨厣O(jiān)管。但Google總部幾年后突然回過味兒來，一個專門為中國改變的谷歌不是他們想要的，并不符合他們一直所遵循的價值觀與全球戰(zhàn)略，所以他們做出了自己的選擇。

但中國畢竟是如此誘人的一塊蛋糕，盡管Google有了Android、Chrome OS這些新玩具，但仍然無法替代中國市場對Google的吸引力，所以Google回歸中國也就成為了必然。之所以作出這樣的預(yù)測，我們需要關(guān)注三個動態(tài)：

1、Google在國內(nèi)的合資企業(yè)北京谷翔信息技術(shù)有限公司中國通過ICP牌照年檢，這是在中國提供互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)的通行證，這意味著Google方面有重啟中國市場戰(zhàn)略的主觀訴求；

2、今年4月份初拉里。佩奇將接替埃里克·施密特?fù)?dān)任Google CEO，拉里·佩奇在此前退出中國市場的決策中不占主導(dǎo)因素，有利于緩和政府關(guān)系并推進(jìn)回歸進(jìn)程；

3、今天谷歌推出團(tuán)購導(dǎo)航產(chǎn)品“時惠”，這是在Google宣布退出中國市場后推出的首款針對國內(nèi)市場的產(chǎn)品，這跟高考地圖這樣的產(chǎn)品完全不可一概而論，團(tuán)購搜索需要與多家國內(nèi)團(tuán)購網(wǎng)站進(jìn)行市場合作與商業(yè)談判，這意味著Google曾經(jīng)的中國品牌谷歌的市場戰(zhàn)略正式啟動。

綜上所述，Google回歸估計是鐵板釘釘了，差別只在于方式與尺度而已。如果是想要全面重啟中國市場，那么搜索產(chǎn)品的妥協(xié)幾乎是必然，中國政府絕對沒有在這一問題妥協(xié)的任何可能；當(dāng)然也可能是另外一種選擇，側(cè)重推進(jìn)周邊產(chǎn)品，不改變目前Google在香港-大陸兩地的架構(gòu)，緩慢推進(jìn)以期重掌市場。Google最終的目的，是想要在中國的互聯(lián)網(wǎng)市場分更多的羹，保障盈利主力Google AdSense、Google AdWords的平穩(wěn)發(fā)展，借助周邊產(chǎn)品的強(qiáng)力增長為業(yè)績提供支撐。

筆者只有一個唯一的問題，那就是Google是否能夠守住自己曾經(jīng)堅持捍衛(wèi)的信念，如果他為中國市場作出足夠的妥協(xié)，網(wǎng)民也沒有什么權(quán)利可以去責(zé)怪，畢竟這是一家商業(yè)公司，為我們提供各種優(yōu)質(zhì)服務(wù)，沒有人應(yīng)該為這種無法避免的成本負(fù)責(zé)。

參考新聞： 北京晨報：谷歌中國兩年來首推新服務(wù)

晨報訊 （記者 張黎明） 谷歌在華的新聞這兩天突然多了起來。上周，其ICP牌照年審?fù)ㄟ^，昨日，谷歌又在華推出團(tuán)購搜索服務(wù)“時惠”，這似乎意味著谷歌正在重新加大在華推出新服務(wù)的步伐，但谷歌官方對此并沒有做出評論。

“谷歌時惠是一個搜索工具。團(tuán)購信息的內(nèi)容是從各團(tuán)購信息提供方處自動檢索到的，頁面上團(tuán)購信息的選擇和出現(xiàn)的位置都由計算機(jī)算法自動生成，”谷歌官方在網(wǎng)頁上如此介紹說。

但谷歌選擇此時進(jìn)入國內(nèi)團(tuán)購信息聚合服務(wù)，在時間上是否已經(jīng)落后呢？

目前，國內(nèi)團(tuán)購網(wǎng)站數(shù)量已經(jīng)超過5000家，因此，圍繞這一熱門電子商務(wù)領(lǐng)域，已經(jīng)出現(xiàn)了團(tuán)800、百度團(tuán)購、360團(tuán)購導(dǎo)航等搜索與聚合團(tuán)購信息網(wǎng)站，最近，阿里巴巴旗下購物搜索一淘網(wǎng)也推出團(tuán)購搜索服務(wù)，還支持團(tuán)購返利，進(jìn)一步加劇市場競爭。

“團(tuán)購信息本身屬于可以變現(xiàn)的商業(yè)流量，對這些流量的聚攏和分析，對谷歌購物搜索甚至未來的業(yè)務(wù)肯定是有幫助的?！眻F(tuán)800創(chuàng)始人胡琛評價說，但另一位電子商務(wù)從業(yè)人士則對記者表示，“谷歌進(jìn)入時間已經(jīng)晚了，而且它只提供機(jī)器搜索結(jié)果，可人們對團(tuán)購信息的需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于此。”

從這個評價來看，谷歌團(tuán)購搜索的最大意義也許并不在于對市場的沖擊，而在于，這是近兩年來谷歌首次在華面向消費(fèi)者推出的新服務(wù)。

2010年3月23日，谷歌宣布將搜索服務(wù)由中國內(nèi)地轉(zhuǎn)至香港，首頁上只保留了翻譯、音樂、購物等功能。此后，谷歌中國就很少推出新功能新服務(wù)，大家對它的關(guān)注集中在是否通過網(wǎng)站ICP牌照年檢以及是否取得地圖服務(wù)資質(zhì)上。

上周，谷歌中國方面證實(shí)已經(jīng)通過ICP牌照年檢，這意味著google.cn上的服務(wù)可以正常運(yùn)營，而本周四，谷歌又將舉行2011合作伙伴日，其全球副總裁劉允以及商業(yè)合作部大中華區(qū)總監(jiān)王瑩將回答媒體提問，谷歌對中國市場似乎又開始悄悄推進(jìn)。