百度貼吧五年用戶流失近九成？前浪已過且看今朝

不久前，百度貼吧再次引發(fā)燒議，而此次各人討論的話題則是其“用戶流失近九成”。據(jù)第三方宣布的數(shù)據(jù)顯示，2015年貼吧日活用戶數(shù)目近2500萬、月活用戶凌駕3億，但到2021年日活用戶就已跌至不到1000萬、月活更是僅為3743萬。

而至于百度貼吧“衰落”的緣故原由，則無外乎例如水軍扎堆、廣告泛濫、將吧主權(quán)益出售等，再加上未能實(shí)時跟上時代的移動端體驗(yàn)等，自然無法攔住用戶轉(zhuǎn)向其他平臺的腳步。事實(shí)上，建設(shè)于2003年的百度貼吧作為“web2.0時代”的典型代表，在一定水平上也起到了繼往開來的作用。

早在2003年時，彼時騰訊與阿里巴巴都還榜上無名，但此時已有了坐擁萬萬用戶的天涯社區(qū)（建設(shè)于1999年）和剛打破次元壁的貓撲(建設(shè)于1997年)。而且在2003年之后，還沒起先團(tuán)購和外賣營業(yè)的王興學(xué)習(xí)Facebook建設(shè)了校園網(wǎng)(2005年)，后續(xù)其賣給陳一舟后，才正式更名為各人所熟知的“人人網(wǎng)”。

只管這些社區(qū)在其時各有千秋，但現(xiàn)在卻無一逃走了祛除的現(xiàn)狀。其中，天涯社區(qū)在今年因APP強(qiáng)制頻仍地索取權(quán)限被從應(yīng)用市肆下架，貓撲則正式在2021年4月20日關(guān)閉發(fā)帖功效，而人人網(wǎng)更是早已“改道”。隨著移動端逐漸取代PC端成為主要的流量入口，以碎片化消耗為代表的新浪微博以及微信朋儕圈，則成為了當(dāng)下主流的社交平臺。

憑證百度指數(shù)宣布的數(shù)據(jù)顯示，從要害詞搜索指數(shù)來看，自2015年起先微博的搜索熱度就已遠(yuǎn)超百度貼吧，而且在阻止2021年10月25日的一周內(nèi)，微博的整體和移動日均值劃分為29.3萬、18.8萬，但百度貼吧則僅為2.9萬和1.4萬。而在微博方面宣布的2021年第二季度財報中顯示，其月活用戶已達(dá)5.66億，與去年同期相比凈增4300萬，其中約94%為移動端用戶，日活躍用戶則到達(dá)2.46億，與去年同期相比凈增1600萬。

同時，在《中國互聯(lián)網(wǎng)生長陳訴2021》也批注，阻止2021年6月我國網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)10.11億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率到達(dá)71.6%。雖然并非所有網(wǎng)民都市去使用微博，但憑證第三方統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在2021年上半年，海內(nèi)使用即時通訊、短視頻、網(wǎng)絡(luò)新聞等應(yīng)用的用戶均在7億人以上。而且值得注重的是，其中短視頻應(yīng)用的用戶量更是到達(dá)了8.9億，雖然短視頻應(yīng)用如抖音、快手等，不能稱之為*****意義上的社交平臺，但用戶的點(diǎn)贊、關(guān)注、談?wù)?，甚至?chuàng)作者與觀眾在抖音群中的互動，顯然依舊具備一定的社交屬性。

而近年來短視頻的走紅似乎也印證了，當(dāng)算法精準(zhǔn)地實(shí)現(xiàn)用戶看“喜歡的內(nèi)容”，而非思索“要看什么內(nèi)容”時，也使得用戶省去了“找興趣圈層”的這一歷程，這自然也就使得此條件供了這一歷程的論壇被用戶起先拋諸腦后。

只管現(xiàn)在論壇并未成為完全的已往時，而且仍有許多細(xì)分論壇依舊存活，例如豆瓣（建設(shè)于2005年）、虎撲(建設(shè)于2004年)等。但相比于傳統(tǒng)的論壇，豆瓣的特點(diǎn)在于其書影音的紀(jì)錄與分享，而且得益于評分系統(tǒng)以及按興趣分類并具有社交屬性的小組，阻止2019年年底其注冊用戶已凌駕2億，月活躍用戶也凌駕了4億。而虎撲則從籃球領(lǐng)域拓展至現(xiàn)在，已經(jīng)成為了涵蓋了種種體育、娛樂等多元化社區(qū)。

在這類論壇用戶較為活躍的表象背后，現(xiàn)實(shí)上其或多或少都在鉆營著更為多樣化的生長。其中，豆瓣在2017年宣布的《年中營業(yè)調(diào)整》中就已梳理了其兩條營業(yè)主線，包羅用戶線和營收線?，F(xiàn)在看來，其墟市欄目中的豆瓣豆品、豆瓣時間、豆瓣書店劃分對應(yīng)了電商、知識付費(fèi)、圖書銷售營業(yè);而虎撲自2016年來就曾數(shù)次試圖IPO，并一連刷新其文字直播的用戶體驗(yàn)，還推出了以明星IP為基礎(chǔ)的線上線下互動。

然而就在統(tǒng)一時間，百度貼吧卻依舊保持著“原本的容貌”，即沒有任何新功效的加入，甚至以損害用戶體驗(yàn)為價錢來試圖快速商業(yè)化。以是也有看法以為，從百度貼吧現(xiàn)在的體現(xiàn)看來，擁抱轉(zhuǎn)變或許才是社交平臺一連保持活力的要害。

而在今年，在外洋市場以Clubhouse為代表的這類音頻社交平臺也曾一度走紅。據(jù)相關(guān)資料顯示，在不到一年的時間里，其估值從2020年5月的1億美元上升至4月的40億美元，甚至在其最受接待時，F(xiàn)acebook CEO馬克·扎克伯格等人也加入其中。不外現(xiàn)在憑證Sensor Tower宣布的數(shù)據(jù)顯示，Clubhouse的月下載量在今年2月到達(dá)960萬的峰值后，9月就已跌至120萬次，儼然走上了“急速版”下坡路。

只管Clubhouse未來的走向暫時還撲朔迷離，但音頻社交這一模式卻很快泛起在了諸如Facebook、Twitter等平臺中。今年5月，Twitter Space上線，并面向擁有凌駕600位關(guān)注者的賬戶開放了這一功效，而Facebook也在6月推出了Live Audio Rooms，并在10月面向民眾人物開放了這一功效，以一連刷新音頻社交的體驗(yàn)。

而縱觀海內(nèi)這一市場的生長史，在圖文方面，若是從月活用戶的維度來評判，微博毫無疑問已經(jīng)取代了以文字為主的眾多論壇，讓碎片化的圖文分享籠罩到了用戶的一樣平常;而在短視頻方面，抖音也已經(jīng)從其他社交平臺搶占了更多的用戶時間。但至于音頻社交這一形式，從現(xiàn)在的情形來看，似乎不太可能成為所謂的“時代厘革”的產(chǎn)物，但之以是外洋諸多社交平臺紛紛加碼，在很洪流平上或許只是為了防御Clubhouse的擴(kuò)張。

隨著手藝的前進(jìn)，用戶的社交方式同樣也在一直更替。在整個互聯(lián)網(wǎng)的生長歷程上，社交平臺最終也都依附著“物以類聚，人以群分”的準(zhǔn)則，形成了種種形態(tài)，而無論是論壇、照舊音頻社交平臺，顯然都只是其中的一個生長節(jié)點(diǎn)。而至于終點(diǎn)事實(shí)在哪，隨著“元宇宙”這一看法的走紅，或許就如《頭號玩家》中的“綠洲”也說紛歧定。