視頻號沖刺式改版！內(nèi)測直播，與公眾號雙向打通，開啟小商店帶貨

就在剛剛（10月9日），有新聞稱微信正灰度測試在民眾號圖文內(nèi)插入視頻號動態(tài)卡片。

據(jù)相識，被灰度到的民眾號會在編輯器右上角看到“視頻號”，憑證操作提醒舉行“搜索”再插入視頻號即可。

一篇民眾號文章最多插入 10 條視頻號動態(tài)，用戶可直接點擊卡片跳轉(zhuǎn)到視頻號界面，再點擊視頻號頭像便可跳轉(zhuǎn)到主頁關(guān)注。

(著實我們也沒內(nèi)測到，只是讓你們感受下這么個意思)

這對于民眾大號下場做視頻號無疑是一大利好，微信也為視頻號進一步打開了民眾號這一主要的流量入口。

買通民眾號是視頻號在最近幾天內(nèi)接連一直的“大行動”之一，從支持 30 分鐘長視頻宣布，直播功效*****內(nèi)測，到買通微信小市肆，支持小法式直播帶貨，視頻號功效一直迭代升級，商業(yè)化也在周全加速。

短短數(shù)天時間，這個上線 8 個多月的平臺完成了其他短視頻平臺幾年的探索進度，內(nèi)容、流量、商業(yè)化，一改微信已往小步慢跑的審慎節(jié)奏，生長速率凌駕了所有人的想象。

今天，我們仔細盤了盤視頻號的這些新轉(zhuǎn)變，想看看其中藏著哪些新時機。

視頻號內(nèi)測直播，

同時上線 30 分鐘“長視頻”

視頻號的“直播”功效，現(xiàn)在內(nèi)測籠罩規(guī)模較小，籠罩工具特征仍未可知。“新榜”視頻號已經(jīng)被內(nèi)測到直播功效，在*****次時間體驗了視頻號直播。

直播按鈕被設(shè)置在“揭曉新動態(tài)”的右側(cè)，點擊后會泛起“直播”和“直播預告”兩個選項。

“直播預告”可以建設(shè)預告，設(shè)定直播時間。建設(shè)樂成后預告將顯示在視頻號主頁視頻內(nèi)容的上方，其他用戶可以預約寓目直播。

若是點擊“直播”選項，則會直接進入直播頁面，支持直播賬號設(shè)置封面、主題和所在。

直播*****后，粉絲可以從視頻號的“關(guān)注”信息流中看到“直播中”的賬號，正處于“關(guān)注”的下方、頁面頂部，豎屏畫面樣式，顯示封面，位置醒目。

直播間可以被發(fā)送到微信談天中或是被分享到朋儕圈，轉(zhuǎn)發(fā)樣式和視頻號視頻內(nèi)容相同。

同時，視頻號直播支持“最小化”，最小化后直播間將被縮為動態(tài)浮窗，用戶可以一邊寓目直播一邊通過微信談天或是瀏覽民眾號。

經(jīng)由測試，我們發(fā)現(xiàn)只要有粉絲基礎(chǔ)，在現(xiàn)階段縱然沒有任何預告或者預熱，也會吸引一些人進入直播間寓目，從而獲得直播間基礎(chǔ)流量。

新榜直播了不到 4 分鐘時間，在沒有任何預熱和準備的條件下意外有 22 位觀眾點進直播間寓目。我們還相識到，有視頻號在直播 2 小時后新增了 500 多個粉絲。看起來，視頻號直播的流量情形較量樂觀。

不外，這個剛上線的直播也有許多“不支持”，險些不帶任何商業(yè)功效。

好比，不支持回放，不支持直播打賞。有用戶實驗在直播間舉起自己的微信二維碼讓各人掃碼打賞，不外此舉風險較大，由于視頻號直播明令“嚴禁主播誘導觀眾舉行私下生意營業(yè)”。

再好比，視頻號直播是否支持帶貨。

現(xiàn)在直播頁面有可以掛商品的位置，但騰訊照舊在《視頻號直播功效使用條款》中明文劃定榨取“未經(jīng)騰訊另行允許，使用本功效開展廣告宣布、商業(yè)宣傳推廣、銷售商品”。

這和許多人最初所判斷的視頻號直播形式似乎有些收支，但視頻號已經(jīng)通過小市肆毗連了小法式直播做帶貨，視頻號自身直播的帶貨功效或許尚有貪圖。

除了備受期待的直播功效，視頻號還開放了長視頻權(quán)限，將宣布時長上限提高到 30 分鐘。

此前，視頻號僅支持宣布 1 分鐘以內(nèi)視頻，更新后的視頻號支持 2 種內(nèi)容揭曉方式，一種是原先的 1 分鐘內(nèi)短視頻，另一種是1- 30 分鐘的“完整視頻”。

若是要宣布凌駕 1 分鐘的“完整視頻”，視頻號將會選擇視頻最前面 1 分鐘作為整條視頻的預告，并在預告內(nèi)容的右下角顯示視頻時長的標識，點擊便可寓目完整視頻。

宣布長視頻以后，視頻號主頁會泛起轉(zhuǎn)變，新增“長視頻”模塊，包羅賬號揭曉所有長視頻內(nèi)容。

“長視頻”功效正是不少人翹首以盼的。

是非視頻界線越發(fā)模糊的當下，僅限于 60 秒的內(nèi)容讓許多用戶無法鋪開，鋪開時長上限后，不僅解決了用戶長視頻的宣布需求，也能吸引其他平臺優(yōu)質(zhì)的長視頻作者前來微信生態(tài)內(nèi)實驗。

民眾號和視頻號雙向買通，

朋儕圈再開新流量入口

微信不僅對視頻號的功效一連迭代升級，更是為視頻號一直買通微信內(nèi)部的各個流量入口，民眾號對視頻號的流量開放即是例證。

此前，民眾號和視頻號之間是片面導流，即僅支持通過視頻號下方的民眾號鏈接跳轉(zhuǎn)到民眾號，而民眾號無法直接跳轉(zhuǎn)到視頻號，需要通過二維碼或是賬號搜索等形式。

民眾號是微信*****的流量池之一，包羅著大量為內(nèi)容消用度戶，此舉能將民眾號流量大規(guī)模指導進視頻號池中。

同時，對于深耕圖文、遲遲沒有轉(zhuǎn)型短視頻的創(chuàng)作者而言，這是一劑強心劑，用民眾號流量全力支持他們在視頻號領(lǐng)域大展拳腳。

除了民眾號，朋儕圈也是微信為視頻號瞄準的流量池。

2019 年微信果真課上，張小龍就曾透露：“天天有7. 5 億人進去朋儕圈，平均每小我私人要看十一再，以是天天的總量是 100 億次?！?

前幾天新版本微信剛上線的朋儕圈標簽功效，即是微信為視頻號買通流量池的形式之一。

更新到*****版本(即iOS 7.0.17 版本或者安卓7.0. 19 版本)后，只要在宣布朋儕圈文案時輸入#字符，后面的內(nèi)容則會成為可被點擊的藍色，點進去后可以查找微信內(nèi)與標簽要害詞相關(guān)的內(nèi)容。

排在最前面的標簽要害詞相關(guān)內(nèi)容就是“視頻號動態(tài)”，會顯示一整屏的視頻號相關(guān)內(nèi)容，點擊右上角還可以審查更多標簽要害詞相關(guān)的視頻號動態(tài)。

標簽上線后，視頻號創(chuàng)作者的一個思緒是可以文案中加入要害詞鏈接到朋儕圈。但現(xiàn)在看下來，視頻號動態(tài)顯示的算規(guī)則律還不明確，靠前的多為點贊數(shù)較高的，這對于單個案例積累早期流量仍然較量難題，主要照舊為視頻號平臺增添活躍度。

小市肆+小法式直播，

視頻號商業(yè)化加速

功效上大刀闊斧更新、進一步開放流量入口的同時，視頻號的商業(yè)化節(jié)奏也在加速。

就在上個月，“視頻號推廣”小法式*****內(nèi)測，支持將視頻號內(nèi)容投放至朋儕圈推廣。新榜曾發(fā)文《微信內(nèi)測“視頻號推廣”功效，已有玩家準備花 10 萬氪金》剖析，這是視頻號官方在商業(yè)化上邁出的*****步。

同時也是在 9 月，騰訊召開全球數(shù)字生態(tài)大會，大會上透露“微信小市肆未來將圍繞商家獲客以及增收目的，買通微信內(nèi)各個流量場景，好比視頻號、民眾號等”，這一亮相為視頻號的商業(yè)化增添了許多想象，“視頻號+小市肆”的組合也被不少玩家所期待。

從 9 月尾*****，視頻號便逐步內(nèi)測主頁買通微信小市肆?，F(xiàn)在，大部門用戶只要點擊視頻號主頁，便可找到“我的小市肆”一欄，跳轉(zhuǎn)到微信小市肆小法式。

微信小市肆分為兩種類型，劃分是“企業(yè)/個體戶”與“小我私人”，其中一個微信號只能申請一個“小我私人”主體的微信小市肆。

微信小市肆不僅可以“ 0 元入駐，快速開店”，還支持“直播帶貨”。視頻號原生直播現(xiàn)在還沒有開通的帶貨功效，但可以通過微信小市肆的“店肆直播”實現(xiàn)。

據(jù)我們測試，點擊跳轉(zhuǎn)微信小市肆后，頂端板塊即是直播間預告，可直接進入小法式直播間，視頻號主可以設(shè)置直播預告，用戶也可以訂閱直播。

某服裝品牌的小法式商城認真人向我們透露，關(guān)于視頻號與微信小市肆的關(guān)聯(lián)買通，現(xiàn)在他們還沒有收到騰訊團隊的詳細信息。

另外他們使用的是第三方SaaS服務商，關(guān)聯(lián)微信小市肆后，雙方商品數(shù)據(jù)能否同步仍然待確認。相較量現(xiàn)在已經(jīng)成熟的小法式商城客群，對于微信視頻號現(xiàn)在的生長路徑，他們?nèi)员３謴埻麘B(tài)度。

對于體量大的品牌而言，這番記掛不無原理。現(xiàn)在來看微信小市肆是以“小而美”的淺易操作獲取用戶，相當于繞到了有贊微盟等專業(yè)第三方SaaS服務商的背后。但對于基本已深的成熟品牌而言，他們既不想錯過視頻號的流量盈利，也不想失去原有的客戶群體。

今年 1 月初，張小龍在微信果真課上說要做一個“人人都可以創(chuàng)作”的“短內(nèi)容”平臺，而現(xiàn)在看視頻號或許不再知足于僅僅做一個“短內(nèi)容平臺”。

8 個月來微信對視頻號的探索，讓它在擁有承載短內(nèi)容能力的同時，也具備了微信的商業(yè)化能力，并逐步成為了買通各個流量入口的毗連工具。

之后，當我們再討論視頻號，它將會意味著“視頻號+民眾號+小市肆+小法式直播”的一整套組合，它真正具備了與其他短視頻平臺競爭的砝碼，也將有更大的想象空間。