暴漲300萬(wàn)粉絲，卻被同行圍攻！知識(shí)IP到底要怎么做？

若是有一天，在微信上，突然有人跟你說(shuō)：

“現(xiàn)在有一塊蒙古的金礦，賣2. 5 億，風(fēng)險(xiǎn)小，收益高?！?

你會(huì)怎么想?

騙子!

抖音上最近有一位坐火箭躥紅的“知識(shí)博主”，在微信朋儕圈發(fā)了蒙古國(guó)金礦，和一些在其他人看來(lái)是“割韭菜”的項(xiàng)目之后，被險(xiǎn)些所有的其他知識(shí)類博主海陸空360°無(wú)死角的群毆!這小我私人就是：

天下抬杠冠軍大藍(lán)

你可以在抖音里搜索一下這個(gè)號(hào)，短短兩個(gè)多月時(shí)間里，就漲了 300 多萬(wàn)粉絲，而且照舊很難漲粉的“知識(shí)分享”這個(gè)領(lǐng)域!

從內(nèi)容上看，大藍(lán)*****是當(dāng)之無(wú)愧的“王者”，之以是被險(xiǎn)些所有的偕行群毆，而且還建設(shè)了一個(gè)叫「反大藍(lán)同盟」的組織，專門(mén)去懟他!這是由于大藍(lán)在變現(xiàn)模式上的設(shè)計(jì)，出了大問(wèn)題!

一、爆款知識(shí)內(nèi)容該怎么做?

“天下抬杠冠軍大藍(lán)”，我看了他 90 多條作品，有 10 條作品都凌駕 20 萬(wàn)點(diǎn)贊。 20 萬(wàn)的點(diǎn)贊或許對(duì)應(yīng)一個(gè)什么樣的播放數(shù)據(jù)?

1000 萬(wàn)的級(jí)別!

有人說(shuō)他這個(gè)賬號(hào)是完全通過(guò)投抖加投出來(lái)的!這純粹是扯淡!

若是用抖加，將視頻投到 1000 萬(wàn)播放，以 100 塊錢(qián)給 5000 播放來(lái)看，至少需要 20 萬(wàn)!

更況且，單純投豆莢，點(diǎn)贊比例基礎(chǔ)就達(dá)不到這個(gè)數(shù)據(jù)!

能做到這個(gè)數(shù)目的播放量級(jí)，毫無(wú)疑問(wèn)，一定是內(nèi)容極其牛逼的!

一個(gè)爆款內(nèi)容，有80%取決于它的選題，剩下來(lái)20%中，有80%取決于文案!

大藍(lán)每個(gè)視頻的選題，*****能讓你感應(yīng)驚訝!

驚訝是什么?驚訝=熟悉+意外!

你看他視頻的*****句話：

“富豪為什么很節(jié)儉”

“馬云賣房，此事必黃”

“彩禮，應(yīng)該全額返還”

“包賺不虧的賺錢(qián)措施有嗎?”

“有欠債，該怎么翻身呢?”

你會(huì)發(fā)現(xiàn)，他每個(gè)視頻的*****句話，都市引起觀眾極大的好奇心，想看看后面要說(shuō)什么。在短視頻里一直有一個(gè)“黃金三秒”的說(shuō)法，若是開(kāi)頭*****句話不夠吸引人，用戶一定馬上就會(huì)劃走了。

接下來(lái)，他的邏輯頭腦也很強(qiáng)，會(huì)講述他自己履歷的一些事情，讓你去認(rèn)可他的看法。

而且，他講述的這個(gè)事情，*****是你以前基礎(chǔ)沒(méi)有想到過(guò)的!

好比：馬云穿 26 塊錢(qián)的布鞋、巴菲特買(mǎi)漢堡還要用優(yōu)惠券，是由于他們節(jié)儉。

可是大藍(lán)跟你講的，*****會(huì)傾覆你的認(rèn)知!

他會(huì)跟你說(shuō)，富人之以是節(jié)儉，是由于在他們背后有一個(gè)操作團(tuán)隊(duì)，希望你看到他們借鑒，怕你仇富!

而且，他兩個(gè)多月發(fā)了 90 多條視頻，其中尚有些視頻由于數(shù)據(jù)欠好或者其他緣故原由被刪除了，算了下可能平均一天能發(fā)兩條，這個(gè)宣布頻率*****比母豬還要高產(chǎn)!

總結(jié)一下，大藍(lán)的內(nèi)容爆火，無(wú)非就是：

令公共驚訝的開(kāi)頭(選題)+傾覆認(rèn)知的邏輯敘述(文案)+一連輸出(執(zhí)行力)

他不火誰(shuí)火?

二、知識(shí)IP的詛咒

做知識(shí)IP，極容易翻車!

尤其是做知識(shí)內(nèi)容，涉及到價(jià)值觀的，基本都屬于高危型。

曾經(jīng)的萬(wàn)萬(wàn)粉絲大V杜子建，也是由于講的內(nèi)容涉及到價(jià)值觀層面，以是直接被抖音限流了。 1000 萬(wàn)粉絲，每條視頻的點(diǎn)贊量，高點(diǎn)的也就 1000 多。

似乎每過(guò)一段時(shí)間，就有人跳出來(lái)譏笑羅振宇、樊登等等這些人。為什么?

有個(gè)看法叫“知識(shí)的詛咒”。

“我們一旦知道了某事，就無(wú)法想象這件事在未知者眼中的樣子。當(dāng)我們把自己知道的知識(shí)詮釋給別人的時(shí)間，由于信息的差池等，我們很難把自己知道的完完全全給對(duì)方詮釋清晰。”

有知識(shí)的詛咒， 雖然也有「知識(shí)IP的詛咒」。

著實(shí)，90%所謂的知識(shí)IP，他們講的，都不算是知識(shí)。好比大藍(lán)。

知識(shí)這個(gè)詞可以拆開(kāi)來(lái)看，一個(gè)是知，知道的意思;一個(gè)是識(shí)，識(shí)此外意思。

知道，是信息轉(zhuǎn)達(dá)的歷程，類似大藍(lán)的知識(shí)博主也就做到信息轉(zhuǎn)達(dá)了!他們轉(zhuǎn)達(dá)了一個(gè)：我很有錢(qián)、我很牛逼的信息。雖然這對(duì)他們來(lái)說(shuō)，也足夠了。

識(shí)別，是邏輯判斷的歷程，你要能驗(yàn)證信息的有用性和準(zhǔn)確性。

這有兩個(gè)要求，首先對(duì)接受知識(shí)的人有一定的要求，就似乎必須先學(xué)會(huì)加減法，才氣學(xué)習(xí)乘除法一樣，自己的積累不足，是沒(méi)有能力判斷別人轉(zhuǎn)達(dá)給你的信息是不是對(duì)的。

第二，這些信息自己也有要求，至少它是能被驗(yàn)證的。而大藍(lán)內(nèi)容的*****的問(wèn)題就在于，這些所謂的“知識(shí)”基礎(chǔ)沒(méi)法驗(yàn)證!

知識(shí)IP不是你想做，想做就能做。

至少抖音上大部門(mén)的知識(shí)IP，就是立人設(shè)，批注自己是有錢(qián)人或者樂(lè)成人士。然后……你腦補(bǔ)吧。

三、資源差的生意欠好做

抖音上現(xiàn)在對(duì)知識(shí)付費(fèi)的支持不算很好，那么大部門(mén)在抖音上講干貨內(nèi)容的號(hào)主是怎么變現(xiàn)的呢?

首先，要留個(gè)微信，把抖音的公域流量轉(zhuǎn)化成微信的私域流量。

抖音的利益是在內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的條件下，公域流量重大。可是除了帶貨之外，變現(xiàn)生態(tài)不夠完善。而微信差異，通過(guò)微信可以做的營(yíng)業(yè)太多太多了!

之前我提過(guò)，創(chuàng)業(yè)從小做到大，前后需要的頭腦與要領(lǐng)是差異的。

從 0 到月入幾萬(wàn)、十幾萬(wàn)，有一個(gè)信息差就可以了。

月入百萬(wàn)，一定是基于認(rèn)知差。要做強(qiáng)，就需要資源差。

做信息差的生意，一樣平常的單價(jià)是幾百、甚至幾千上萬(wàn)，好比抖音上的浪起傳媒，尚有許多教抖音玩法的。

做認(rèn)知差的生意，一樣平?？梢詭兹f(wàn)甚至十幾萬(wàn)，抖音上的參哥，主要就是賣這個(gè)。

可是，資源差是不能拿來(lái)生意的!

而大藍(lán)說(shuō)，他搞抖音的目的是為了卻識(shí)高端人脈，賺錢(qián)的方式是給這些高端人脈做營(yíng)業(yè)對(duì)接。

俗稱：拉皮條!

想用資源差來(lái)變現(xiàn)，*****的問(wèn)題在于，人脈資源原來(lái)就是基于極強(qiáng)的信托感!而一旦要拿信托去做生意，信托就沒(méi)了!

著實(shí)大藍(lán)*****的變現(xiàn)模式，照舊基于認(rèn)知差，做個(gè)高端人脈社群、商學(xué)院什么的可能會(huì)更好。抖音上有些引流做財(cái)商課的，盈利水平也很是強(qiáng)。

雖然會(huì)被人罵割韭菜，可是這種方式各人都習(xí)慣了，也能賺到錢(qián)，而且不會(huì)被偕行群錘!由于各人都知道，上抖音講這些內(nèi)容，就是為了賺錢(qián)變現(xiàn)來(lái)的!

現(xiàn)在大藍(lán)是錢(qián)還沒(méi)賺到，人都已經(jīng)被錘的快不行了!

*****的生意照舊細(xì)水長(zhǎng)流，不能想著一下就賣一個(gè)2. 5 億的蒙古金礦!

對(duì)了，我也貪圖做個(gè)講創(chuàng)業(yè)的短視頻賬號(hào)了，接待各人圍觀!雖然，我一定也是要變現(xiàn)的!可是我允許：一定不會(huì)這么暴力，至少會(huì)提供一些有價(jià)值的工具!

少點(diǎn)套路，多點(diǎn)真誠(chéng)!