暴漲300萬粉絲，卻被同行圍攻！知識IP到底要怎么做？

若是有一天，在微信上，突然有人跟你說：

“現(xiàn)在有一塊蒙古的金礦，賣2. 5 億，風險小，收益高?！?

你會怎么想?

騙子!

抖音上最近有一位坐火箭躥紅的“知識博主”，在微信朋儕圈發(fā)了蒙古國金礦，和一些在其他人看來是“割韭菜”的項目之后，被險些所有的其他知識類博主海陸空360°無死角的群毆!這小我私人就是：

天下抬杠冠軍大藍

你可以在抖音里搜索一下這個號，短短兩個多月時間里，就漲了 300 多萬粉絲，而且照舊很難漲粉的“知識分享”這個領域!

從內(nèi)容上看，大藍*****是當之無愧的“王者”，之以是被險些所有的偕行群毆，而且還建設了一個叫「反大藍同盟」的組織，專門去懟他!這是由于大藍在變現(xiàn)模式上的設計，出了大問題!

一、爆款知識內(nèi)容該怎么做?

“天下抬杠冠軍大藍”，我看了他 90 多條作品，有 10 條作品都凌駕 20 萬點贊。 20 萬的點贊或許對應一個什么樣的播放數(shù)據(jù)?

1000 萬的級別!

有人說他這個賬號是完全通過投抖加投出來的!這純粹是扯淡!

若是用抖加，將視頻投到 1000 萬播放，以 100 塊錢給 5000 播放來看，至少需要 20 萬!

更況且，單純投豆莢，點贊比例基礎就達不到這個數(shù)據(jù)!

能做到這個數(shù)目的播放量級，毫無疑問，一定是內(nèi)容極其牛逼的!

一個爆款內(nèi)容，有80%取決于它的選題，剩下來20%中，有80%取決于文案!

大藍每個視頻的選題，*****能讓你感應驚訝!

驚訝是什么?驚訝=熟悉+意外!

你看他視頻的*****句話：

“富豪為什么很節(jié)儉”

“馬云賣房，此事必黃”

“彩禮，應該全額返還”

“包賺不虧的賺錢措施有嗎?”

“有欠債，該怎么翻身呢?”

你會發(fā)現(xiàn)，他每個視頻的*****句話，都市引起觀眾極大的好奇心，想看看后面要說什么。在短視頻里一直有一個“黃金三秒”的說法，若是開頭*****句話不夠吸引人，用戶一定馬上就會劃走了。

接下來，他的邏輯頭腦也很強，會講述他自己履歷的一些事情，讓你去認可他的看法。

而且，他講述的這個事情，*****是你以前基礎沒有想到過的!

好比：馬云穿 26 塊錢的布鞋、巴菲特買漢堡還要用優(yōu)惠券，是由于他們節(jié)儉。

可是大藍跟你講的，*****會傾覆你的認知!

他會跟你說，富人之以是節(jié)儉，是由于在他們背后有一個操作團隊，希望你看到他們借鑒，怕你仇富!

而且，他兩個多月發(fā)了 90 多條視頻，其中尚有些視頻由于數(shù)據(jù)欠好或者其他緣故原由被刪除了，算了下可能平均一天能發(fā)兩條，這個宣布頻率*****比母豬還要高產(chǎn)!

總結(jié)一下，大藍的內(nèi)容爆火，無非就是：

令公共驚訝的開頭(選題)+傾覆認知的邏輯敘述(文案)+一連輸出(執(zhí)行力)

他不火誰火?

二、知識IP的詛咒

做知識IP，極容易翻車!

尤其是做知識內(nèi)容，涉及到價值觀的，基本都屬于高危型。

曾經(jīng)的萬萬粉絲大V杜子建，也是由于講的內(nèi)容涉及到價值觀層面，以是直接被抖音限流了。 1000 萬粉絲，每條視頻的點贊量，高點的也就 1000 多。

似乎每過一段時間，就有人跳出來譏笑羅振宇、樊登等等這些人。為什么?

有個看法叫“知識的詛咒”。

“我們一旦知道了某事，就無法想象這件事在未知者眼中的樣子。當我們把自己知道的知識詮釋給別人的時間，由于信息的差池等，我們很難把自己知道的完完全全給對方詮釋清晰?！?

有知識的詛咒， 雖然也有「知識IP的詛咒」。

著實，90%所謂的知識IP，他們講的，都不算是知識。好比大藍。

知識這個詞可以拆開來看，一個是知，知道的意思;一個是識，識此外意思。

知道，是信息轉(zhuǎn)達的歷程，類似大藍的知識博主也就做到信息轉(zhuǎn)達了!他們轉(zhuǎn)達了一個：我很有錢、我很牛逼的信息。雖然這對他們來說，也足夠了。

識別，是邏輯判斷的歷程，你要能驗證信息的有用性和準確性。

這有兩個要求，首先對接受知識的人有一定的要求，就似乎必須先學會加減法，才氣學習乘除法一樣，自己的積累不足，是沒有能力判斷別人轉(zhuǎn)達給你的信息是不是對的。

第二，這些信息自己也有要求，至少它是能被驗證的。而大藍內(nèi)容的*****的問題就在于，這些所謂的“知識”基礎沒法驗證!

知識IP不是你想做，想做就能做。

至少抖音上大部門的知識IP，就是立人設，批注自己是有錢人或者樂成人士。然后……你腦補吧。

三、資源差的生意欠好做

抖音上現(xiàn)在對知識付費的支持不算很好，那么大部門在抖音上講干貨內(nèi)容的號主是怎么變現(xiàn)的呢?

首先，要留個微信，把抖音的公域流量轉(zhuǎn)化成微信的私域流量。

抖音的利益是在內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的條件下，公域流量重大?？墒浅藥ж浿?，變現(xiàn)生態(tài)不夠完善。而微信差異，通過微信可以做的營業(yè)太多太多了!

之前我提過，創(chuàng)業(yè)從小做到大，前后需要的頭腦與要領是差異的。

從 0 到月入幾萬、十幾萬，有一個信息差就可以了。

月入百萬，一定是基于認知差。要做強，就需要資源差。

做信息差的生意，一樣平常的單價是幾百、甚至幾千上萬，好比抖音上的浪起傳媒，尚有許多教抖音玩法的。

做認知差的生意，一樣平?？梢詭兹f甚至十幾萬，抖音上的參哥，主要就是賣這個。

可是，資源差是不能拿來生意的!

而大藍說，他搞抖音的目的是為了卻識高端人脈，賺錢的方式是給這些高端人脈做營業(yè)對接。

俗稱：拉皮條!

想用資源差來變現(xiàn)，*****的問題在于，人脈資源原來就是基于極強的信托感!而一旦要拿信托去做生意，信托就沒了!

著實大藍*****的變現(xiàn)模式，照舊基于認知差，做個高端人脈社群、商學院什么的可能會更好。抖音上有些引流做財商課的，盈利水平也很是強。

雖然會被人罵割韭菜，可是這種方式各人都習慣了，也能賺到錢，而且不會被偕行群錘!由于各人都知道，上抖音講這些內(nèi)容，就是為了賺錢變現(xiàn)來的!

現(xiàn)在大藍是錢還沒賺到，人都已經(jīng)被錘的快不行了!

*****的生意照舊細水長流，不能想著一下就賣一個2. 5 億的蒙古金礦!

對了，我也貪圖做個講創(chuàng)業(yè)的短視頻賬號了，接待各人圍觀!雖然，我一定也是要變現(xiàn)的!可是我允許：一定不會這么暴力，至少會提供一些有價值的工具!

少點套路，多點真誠!