騰訊微信公眾號(hào)改版引發(fā)爭(zhēng)議

6月20日，微信公眾號(hào)迎來(lái)近年來(lái)力度最大的一次改版。改版后，訂閱號(hào)的群發(fā)消息以公布的時(shí)間順序進(jìn)行排列，以“標(biāo)題＋頭圖”的形式直接展示，同時(shí)支持視頻、語(yǔ)音、文字以及多條消息的展示，還會(huì)顯示有多少朋友已經(jīng)閱讀。

據(jù)澎湃新聞報(bào)道，一位有百萬(wàn)級(jí)用戶關(guān)注的頭部微信公號(hào)運(yùn)營(yíng)者逸真（化名）表示，改版以后，以往的微信運(yùn)營(yíng)操作思路被打破，對(duì)于頭圖、微信公布條數(shù)等都需要重新設(shè)計(jì)，以前說(shuō)要搶發(fā)新聞，現(xiàn)在看來(lái)?yè)尠l(fā)未必有好效果，后面發(fā)的可能更容易進(jìn)入用戶視野。

目前的改版只針對(duì)蘋果iOS用戶，用戶升級(jí)到微信iOS 6。7版本即可使用，安卓版本尚未改版。這次改版以后，微信公眾號(hào)的展現(xiàn)方式有點(diǎn)類似最初的Twitter或微博的時(shí)間軸和Facebook的News Feed。用戶能看到的內(nèi)容，是按照他的關(guān)注對(duì)象和好友公布的內(nèi)容，按時(shí)間排序。

逸真認(rèn)為，改版后，同質(zhì)化的內(nèi)容可能會(huì)被淹沒(méi)在信息流里，對(duì)原創(chuàng)文章的要求更高，“但微信在原創(chuàng)保護(hù)這塊并沒(méi)有很完善，可能反而會(huì)助長(zhǎng)標(biāo)題黨的滋生，因?yàn)榇蠹叶枷Ｍ靡痪湓捇蛘咭粡垐D吸引用戶眼球?！?

他建議，希望微信對(duì)優(yōu)質(zhì)公眾號(hào)在流量資源上有一定傾斜和保護(hù)，同時(shí)強(qiáng)化公眾號(hào)品牌，提高三條以后內(nèi)容的打開(kāi)率。

互聯(lián)網(wǎng)資深觀察人士洪波認(rèn)為，信息流這一模式本身，側(cè)重點(diǎn)還是在信息的掃瞄 ，而非圍繞品牌的互動(dòng)。因此，不管訂閱號(hào)改版的意圖是什么，訂閱號(hào)消息客觀上仍然讓品牌被弱化了，雖然這種品牌弱化不像今日頭條那么嚴(yán)峻 。

微信團(tuán)隊(duì)對(duì)改版作出解釋稱，用戶可直接掃瞄 訂閱號(hào)群發(fā)消息，提升了閱讀效率。同時(shí)，對(duì)群發(fā)內(nèi)容的展示進(jìn)行了優(yōu)化，希望鼓舞 作者更專注于創(chuàng)作。

騰訊公關(guān)總監(jiān)張軍表示，改版后，不好的公號(hào)會(huì)迅速被用戶取關(guān)，留下的恰恰是有價(jià)值的品牌，“大家要學(xué)會(huì)算這里面的賬，如果用戶因?yàn)楦陌孢M(jìn)來(lái)停留的時(shí)間長(zhǎng)了，請(qǐng)問(wèn)對(duì)每個(gè)公號(hào)來(lái)說(shuō)，是好事還是壞事？”