騰訊微信公眾號改版引發(fā)爭議

6月20日，微信公眾號迎來近年來力度最大的一次改版。改版后，訂閱號的群發(fā)消息以公布的時間順序進行排列，以“標題＋頭圖”的形式直接展示，同時支持視頻、語音、文字以及多條消息的展示，還會顯示有多少朋友已經(jīng)閱讀。

據(jù)澎湃新聞報道，一位有百萬級用戶關(guān)注的頭部微信公號運營者逸真（化名）表示，改版以后，以往的微信運營操作思路被打破，對于頭圖、微信公布條數(shù)等都需要重新設(shè)計，以前說要搶發(fā)新聞，現(xiàn)在看來搶發(fā)未必有好效果，后面發(fā)的可能更容易進入用戶視野。

目前的改版只針對蘋果iOS用戶，用戶升級到微信iOS 6。7版本即可使用，安卓版本尚未改版。這次改版以后，微信公眾號的展現(xiàn)方式有點類似最初的Twitter或微博的時間軸和Facebook的News Feed。用戶能看到的內(nèi)容，是按照他的關(guān)注對象和好友公布的內(nèi)容，按時間排序。

逸真認為，改版后，同質(zhì)化的內(nèi)容可能會被淹沒在信息流里，對原創(chuàng)文章的要求更高，“但微信在原創(chuàng)保護這塊并沒有很完善，可能反而會助長標題黨的滋生，因為大家都希望用一句話或者一張圖吸引用戶眼球?！?

他建議，希望微信對優(yōu)質(zhì)公眾號在流量資源上有一定傾斜和保護，同時強化公眾號品牌，提高三條以后內(nèi)容的打開率。

互聯(lián)網(wǎng)資深觀察人士洪波認為，信息流這一模式本身，側(cè)重點還是在信息的掃瞄 ，而非圍繞品牌的互動。因此，不管訂閱號改版的意圖是什么，訂閱號消息客觀上仍然讓品牌被弱化了，雖然這種品牌弱化不像今日頭條那么嚴峻 。

微信團隊對改版作出解釋稱，用戶可直接掃瞄 訂閱號群發(fā)消息，提升了閱讀效率。同時，對群發(fā)內(nèi)容的展示進行了優(yōu)化，希望鼓舞 作者更專注于創(chuàng)作。

騰訊公關(guān)總監(jiān)張軍表示，改版后，不好的公號會迅速被用戶取關(guān)，留下的恰恰是有價值的品牌，“大家要學會算這里面的賬，如果用戶因為改版進來停留的時間長了，請問對每個公號來說，是好事還是壞事？”