微信公眾號(hào)要上線付費(fèi)訂閱了，但你會(huì)為幾個(gè)號(hào)買單？

今天，在知名 IT 人 keso 的朋友圈下面，馬化騰親自確認(rèn)了這個(gè)功能，并表示“已經(jīng)反饋了，爭(zhēng)取加快”。隨后，另一位知名自媒體人、有可能學(xué)院創(chuàng)始人阿禪也在朋友圈里表示，情愿 在情人節(jié)免費(fèi)幫微信團(tuán)隊(duì)測(cè)試付費(fèi)訂閱的 bug。

微信曾在 2016 年 2 月測(cè)試過(guò)付費(fèi)閱讀，就是給單篇文章設(shè)置一個(gè)價(jià)格付費(fèi)后才能看。后來(lái)又在 8 月測(cè)試過(guò)付費(fèi)訂閱，就是要按月付費(fèi)給一個(gè)公眾號(hào)，才能看到其部分內(nèi)容。兩個(gè)功能現(xiàn)在都沒(méi)有大規(guī)模上線。

然而，如果真的上線了，你會(huì)為幾個(gè)公眾號(hào)付錢呢？

從微信上線公眾號(hào)平臺(tái)開(kāi)始，自媒體就一直是一個(gè)以閱讀量論英雄的江湖。文章寫(xiě)的是否真的有內(nèi)涵是個(gè)主觀的推斷 ，但文章結(jié)尾的閱讀數(shù)據(jù)誰(shuí)都能看到。

在中國(guó)，付費(fèi)閱讀是一個(gè)與互聯(lián)網(wǎng)傳相左的事情，從四大門(mén)戶上線以來(lái)這個(gè)事情就沒(méi)什么人做成過(guò)。

不要覺(jué)得“付費(fèi)閱讀”和“原創(chuàng)保護(hù)”一樣是點(diǎn)個(gè)按鈕就能搞定的，如何吸引用戶付費(fèi)，如何平衡免費(fèi)內(nèi)容與收費(fèi)內(nèi)容，如何在內(nèi)容收費(fèi)的情況下獲得新粉絲，如何解決被盜版復(fù)制的問(wèn)題……每一個(gè)問(wèn)題都是一個(gè)巨坑。

相比之下，做廣告、寫(xiě)軟文、做代言、賣東西這些商業(yè)模式已經(jīng)在過(guò)去幾年里有了一定的標(biāo)準(zhǔn)套路，只要操作的好對(duì)品牌的長(zhǎng)期影響反而沒(méi)有付費(fèi)閱讀大。

大多數(shù)微信公眾號(hào)因?yàn)檫^(guò)去歷史的原因，都是在做一件傳播的事兒，而傳播和付費(fèi)特別沖突。

想要傳播的內(nèi)容，沒(méi)法收費(fèi)。想要收費(fèi)的內(nèi)容，怎么傳播？要是咪蒙的文章只給你看個(gè)標(biāo)題點(diǎn)進(jìn)去要收 9.9 元，papi醬的視頻只給看 10 秒，點(diǎn)進(jìn)去要按月付費(fèi)，恐怕是火不起來(lái)。即便是已經(jīng)火起來(lái)，如果一直把內(nèi)容設(shè)置為收費(fèi)，她們的火能持續(xù)多久呢？

分答、得到、知乎 Live 被稱作知識(shí)變現(xiàn)平臺(tái)不是沒(méi)道理的，微博、微信、今日頭條、一點(diǎn)資訊等渠道在習(xí)慣上被稱為媒體渠道也是有道理的。前者的用戶更情愿 提問(wèn)、搜索、尋找，而后者的用戶大多接受單向的推送。

在知乎 Live 里很容易找到專業(yè)醫(yī)生關(guān)于一些常見(jiàn)病、慢性病的講座，在朋友圈就只能刷到《震驚！這種食物在 26 個(gè)國(guó)家都禁售！你還在吃！》。

這樣的用戶習(xí)慣造成了這兩類產(chǎn)品上的內(nèi)容生產(chǎn)者完全不是一類人。前者并沒(méi)有這么強(qiáng)烈的傳播動(dòng)力，只需要制造出自己知道的內(nèi)容等著別人來(lái)索取就行了，而后者則要想盡辦法讓自己的東西傳播的更遠(yuǎn)。

我詢問(wèn)了我自媒體朋友里文章知識(shí)含量相對(duì)高的朋友曲凱，他和我說(shuō)他的公眾號(hào)42章經(jīng)即便收到邀請(qǐng)，短時(shí)間內(nèi)也不會(huì)去做付費(fèi)訂閱。

他認(rèn)為長(zhǎng)期來(lái)看，付費(fèi)閱讀功能不管以何種形式出現(xiàn)都是它作為一個(gè)內(nèi)容平臺(tái)的標(biāo)配，但短時(shí)間內(nèi)可能并不是一件好事。一個(gè)是因?yàn)楹芏喱F(xiàn)有公眾號(hào)（包括大號(hào)）的內(nèi)容不適合付費(fèi)，另一個(gè)則是這個(gè)功能會(huì)讓一些內(nèi)容生產(chǎn)者產(chǎn)生經(jīng)營(yíng)者心態(tài)，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)一步萎縮。

微信上線這個(gè)功能，并不會(huì)對(duì)現(xiàn)有的微信內(nèi)容生態(tài)造成太大的沖擊。你看到的那些大號(hào)可能依舊 免費(fèi)且繼續(xù)以廣告等方式變現(xiàn)。但作為一個(gè)防守型的功能，它可以讓腳踏實(shí)地做高價(jià)值內(nèi)容的自媒體不會(huì)再因?yàn)椤拔⑿艣](méi)有這個(gè)功能”而離開(kāi)公眾號(hào)平臺(tái)。

類似的可以參考微博，微博在 2014 年就開(kāi)始測(cè)試的付費(fèi)閱讀功能，至今也只極少數(shù)媒體在使用。這可能也是騰訊在這件事上拖延了一年，還要馬化騰親自催才有動(dòng)靜的原因。

畢竟，微信公眾號(hào)文章的打開(kāi)率都不到 10% 了，看看訂閱號(hào)列表里那一個(gè)個(gè)紅點(diǎn)，讀者連點(diǎn)都不想點(diǎn)開(kāi)……竟然還想收錢？