微信刷量：社交商業(yè)模式的破產(chǎn)

日前，騰訊微信官方針對部分惡意增加點擊量的工具采取了打擊措施，打擊閱讀量作弊工具，致使一些看似具備較高閱讀量，實際為作弊手段所得的賬號文章閱讀量猛降，甚至不足原先十分之一。由于刷閱讀量工具失效，一些“大V”公號閱讀數(shù)呈現(xiàn)“斷崖式”下滑，原來動輒數(shù)萬的單篇閱讀量，一下子跌到了區(qū)區(qū)數(shù)千甚至幾百。

29日下午，微信團隊給出了官方回應稱：“隨著平臺的壯大，刷閱讀量、刷點贊數(shù)已經(jīng)成為一條較為成熟的黑色產(chǎn)業(yè)鏈，平臺與黑色產(chǎn)業(yè)鏈之間的技術對抗一直存在，并且在不斷升級?！?

有風口的地方就有泡沫，微信，做為目前當紅的社交媒體平臺，獲得巨大的訪問量的同時，必定會帶來各種各樣的商業(yè)模式的訴求，用用戶的地方就會有流量，有流量的地方就會有廣告。

微信本身并不是一個廣告平臺，微信公眾號不提供廣告跟蹤代碼，公眾號頁面也大多不能加外鏈，外人能看到的微信公眾號數(shù)據(jù)只有兩個數(shù)字：閱讀量、點贊量，閱讀還是10萬封頂，因此，廣告主要想在微信公眾號上公布廣告，甄別真假的難度較高。

早期的微信公眾號，由于本身質量較高，在上面公布廣告，大多是可以帶來回報的，因此公眾號和微信平臺的問題還沒有顯現(xiàn)出來。

然而，隨著微信用戶的增長，以及大批微信公眾號的涌入，帶來一些重要的變化，就是“劣幣驅逐良幣”的現(xiàn)象，一些營銷號通過抄襲、轉載原創(chuàng)者的文章，獲得的流量反而比原創(chuàng)者還多，使得微信不得不公布原創(chuàng)轉載功能來限制抄襲的現(xiàn)象。而一些實際上訪問量很差的公號因為刷量可以拿到巨額營銷收入，而高質量的公眾號因為不刷號、閱讀量低卻拿不到生意。

什么是高質量的流量呢？高質量流量大多是精準流量，流量的需求非常明顯，目的性強烈，為了實現(xiàn)目的，會產(chǎn)生沖動消費。

微信公眾號流量的質量和粉絲的質量有著緊密的關系，舉個例子，一個公眾號哪怕只有幾個粉絲，但這幾個粉絲是李開復、馬云、馬化騰這些業(yè)內(nèi)大佬，雖然其訪問量只有幾個掃瞄 了，但這個公眾號的流量是極高質量的。

高質量的流量訪問量少，價值高，按照一般 流量的價格出售太虧，但又找不到變現(xiàn)的方法，因此使用刷量工具恐怕也是無奈的結果，甚至運營者不刷流量，其廣告代理商或公關公司還會幫其刷流量，因為閱讀量就是最直接的效果展示，“數(shù)據(jù)好看”會讓營銷效果顯得更好，廣告商的數(shù)據(jù)好看了，就能多賣出廣告，廣告代理也能多獲得分成。

但這帶來的問題是，在魚龍混雜的廣告平臺下，劣幣始終是多于良幣的，廣告主上當受騙的可能性越來越高，當廣告主受過幾次騙后，可能就會對微信平臺失去了信任，甚至殃及微信自己的廣告平臺：廣點通，最終所有人都是失敗者。因此微信不得不祭出打擊刷量的法寶，限制那些作弊刷流量的公眾號，清理生態(tài)，為自己的廣點通平臺制造良好的生態(tài)環(huán)境。

微信此次打擊刷量技術，大概會一時提高刷量造假成本，但道高一尺魔高一丈，刷量平臺也會提高技術水準，提供更多的刷量工具，因此打擊刷量將是一個長期的工作，這不僅僅可以讓微信公眾號的廣告生態(tài)更加完善，也有利于微信自己官方的廣告能賣的更好。