百度“推廣”標(biāo)注“廣告”

《互聯(lián)網(wǎng)廣告治理 暫行辦法》于9月1日實(shí)施，該辦法明確規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性，顯著標(biāo)明“廣告”，使消費(fèi)者能夠辨明其為廣告。

經(jīng)過搜索發(fā)現(xiàn)，百度已經(jīng)將付費(fèi)搜索結(jié)果由“商業(yè)推廣”標(biāo)注為“廣告”。而就在一天之前，百度付費(fèi)搜索仍顯示為“商業(yè)推廣”。360搜索和搜狗搜索上面的廣告也已經(jīng)被標(biāo)注為“廣告”。

為配合《辦法》的施行，互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)中心一期基礎(chǔ)建設(shè)已經(jīng)順利完成，系統(tǒng)建設(shè)工作加快推進(jìn)，將與《互聯(lián)網(wǎng)廣告治理 暫行辦法》同步投入試運(yùn)行，可實(shí)現(xiàn)對(duì)數(shù)百家網(wǎng)站的監(jiān)測(cè)，初步形成基于云計(jì)算的全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)能力，為互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管執(zhí)法提供資料采集、違法證據(jù)固定、監(jiān)測(cè)信息公布及結(jié)果匯總等重要技術(shù)支撐，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)以網(wǎng)管網(wǎng)。

互聯(lián)網(wǎng)廣告是最新興起的廣告媒介，進(jìn)展迅速，但問題頻發(fā)。新《廣告法》施行一年來，全國(guó)工商、市場(chǎng)監(jiān)管部門共查處互聯(lián)網(wǎng)廣告案件約3200件，罰沒款約6700萬元。

在過去的一年中，工商總局印發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步做好互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管工作的通知》，認(rèn)真推進(jìn)2016年網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)監(jiān)管專項(xiàng)行動(dòng)，扎實(shí)開展互聯(lián)網(wǎng)金融廣告專項(xiàng)整治，配合中央網(wǎng)信辦開展“清朗”專項(xiàng)行動(dòng)，配合國(guó)家衛(wèi)生計(jì)生委開展整治“號(hào)販子”和“網(wǎng)絡(luò)醫(yī)托”以及整治“兩非”等專項(xiàng)行動(dòng)，切實(shí)規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告公布行為。尤其今年7月公布的《互聯(lián)網(wǎng)廣告治理 暫行辦法》，應(yīng)付費(fèi)搜索、彈出廣告關(guān)閉等均做出規(guī)定，有利于凈化互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)，推動(dòng)行業(yè)進(jìn)展。