酒店女子遇襲事件的推廣分析

摘要：1. 整理出高質(zhì)量的文案公布到長(zhǎng)微博。 2. 請(qǐng)一兩個(gè)大V進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)。 3. 大V轉(zhuǎn)發(fā)后使用粉絲頭條功能，加速其傳播。 4. 如果事件具有可傳播性，大量營(yíng)銷號(hào)也會(huì)免費(fèi)快速跟進(jìn)轉(zhuǎn)發(fā)，從而形成一次事件傳播。 5. 這種思路可做為通用的微博維權(quán)方法。

這兩天，網(wǎng)上刷屏最多的是“酒店女子遇襲”事件，微博網(wǎng)友彎彎發(fā)帖稱，2016年4月3日，她從外地來(lái)北京辦事，在朝陽(yáng)區(qū)某酒店入住時(shí)，被陌生男子跟蹤后強(qiáng)行拖拽，后被抓住頭發(fā)用力撕扯，在該女士大聲呼喊后，圍觀者逐漸增多，受害者被一女顧客搭救后，陌生男子逃走。

該事件在4月5日發(fā)帖，僅僅在一天時(shí)間內(nèi)就得到極為廣泛的媒體關(guān)注度和曝光度，成為一次熱點(diǎn)事件，這里面的網(wǎng)絡(luò)推廣技巧不容小窺。下面月光博客就根據(jù)這個(gè)案例對(duì)其傳播推廣進(jìn)行一番分析。

事件推廣是指通過(guò)某些具有新聞價(jià)值、社會(huì)影響的人物或事件，吸引媒體和大眾的興趣與關(guān)注，最終實(shí)現(xiàn)某些目的。“酒店女子遇襲”事件就是一次比較典型的事件推廣，此次事件推廣獲得了極大的成功，其中關(guān)鍵在于以下幾個(gè)要素。

1. 事件

要想形成病毒式的事件傳播傳播，事件本身的內(nèi)容是最關(guān)鍵的因素，對(duì)越多的人產(chǎn)生越大的影響，事件的價(jià)值就越大。越是心理上、利益上和地理上與目標(biāo)受眾接近和相關(guān)的事實(shí)，事件價(jià)值越大，越能吸引大家的眼球。

例如“酒店女子遇襲”事件里，事件主角為單身女子住酒店，與其類似的群體非常廣泛，在大眾的通常概念里，酒店有保安、監(jiān)控等設(shè)施，理論上是一個(gè)非常安全的地方，但女子住酒店遇襲事件里，店方安保反應(yīng)的遲滯，看客的視若無(wú)睹，犯罪分子的肆無(wú)忌憚，都足以讓人揪心，引發(fā)了大量女性網(wǎng)民的共鳴。每個(gè)人都有關(guān)注自身安全的權(quán)利，漠視他人今日的不幸，自己的明天就可能遭遇孤立無(wú)援，微小女子在看似安全的地方卻遇到突擊 并且險(xiǎn)遭不測(cè)，無(wú)疑大大激發(fā)了大眾的同情心，同情心也引發(fā)事件的二次傳播，成功地吸引了大眾的注意力。

2. 文案

有了具體事件，還要有好的內(nèi)容和文案，才能引發(fā)事件的爆發(fā)式傳播。如果故事講的不好，可能會(huì)阻礙事件的快速傳播，而一個(gè)好的故事，可以對(duì)事件起到推波助瀾的作用。

怎么講好一個(gè)故事，對(duì)于具有文字基礎(chǔ)的人來(lái)說(shuō)并不難，對(duì)于那些學(xué)生時(shí)代作文不好的同學(xué)來(lái)說(shuō)，稍加注意也能寫出基本符合要求的故事。下面就具體講講怎樣寫好一個(gè)故事。

故事的最基本要素有四個(gè)：時(shí)間，地點(diǎn)，人物，事情。每一個(gè)故事都應(yīng)該包括這四項(xiàng)內(nèi)容，才算表達(dá)清楚。內(nèi)容一般在開(kāi)頭或者結(jié)尾有概括性的語(yǔ)句，在重要段落里有總結(jié)性概括。

講故事，最重要的是對(duì)故事的講解，換句話說(shuō)也就是重現(xiàn)場(chǎng)景，重現(xiàn)場(chǎng)景的一個(gè)技巧就是表達(dá)具體化。描述細(xì)節(jié)化，這才能使聽(tīng)眾以一個(gè)一致性的畫面進(jìn)入情節(jié)。這時(shí)候，故事的內(nèi)容就不能只有文字，應(yīng)該添加輔助性圖片或視頻，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一圖勝千言，無(wú)圖無(wú)真相。圖片或視頻打給讀者的沖擊力會(huì)遠(yuǎn)大于文字，一張好的配圖可以讓整個(gè)故事變得更為生動(dòng)，甚至可以形成“此處無(wú)聲勝有聲”的效果。不信的話大家可能參考下圖（“挾尸要價(jià)”事件的新聞配圖）體會(huì)一下。

圖例：“挾尸要價(jià)”事件的新聞配圖

在講故事的過(guò)程中，還需要注意幾個(gè)原則，比如使用事實(shí)說(shuō)話，用事實(shí)來(lái)突出要表達(dá)的思想，盡量使用描述性的語(yǔ)言，不要使用解釋性語(yǔ)言，例如不要使用“因?yàn)椤浴边@樣的語(yǔ)句，表達(dá)語(yǔ)言是要使用合適的感情色彩，這樣才更容易勾起聽(tīng)眾的認(rèn)同感。在描述對(duì)話時(shí)，直接用對(duì)方的語(yǔ)言，來(lái)表達(dá)他的態(tài)度，他的特征，這樣才會(huì)活靈活現(xiàn)的將他展現(xiàn)在聽(tīng)眾的面前，也才能吸引聽(tīng)眾的注意力。

例如“酒店女子遇襲”事件里，當(dāng)事人寫的微博就圖文并茂，詳細(xì)地描述了事件的經(jīng)過(guò)，并配有視頻，比較完整的講述了事件發(fā)生的始末。

3. 傳播

事件影響的一個(gè)關(guān)鍵要素是傳播，只有事件的內(nèi)容得到廣泛的傳播，才能形成新聞效應(yīng)，報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體才有可能跟進(jìn)報(bào)道，要想在社交網(wǎng)絡(luò)上傳播，就需要尋找相關(guān)領(lǐng)域的意見(jiàn)領(lǐng)袖為你發(fā)聲。

粉絲頭條是微博推出的輕量級(jí)推廣產(chǎn)品，當(dāng)用戶的某條微博使用粉絲頭條后，在24小時(shí)內(nèi)，它將出現(xiàn)在其所有粉絲信息流的第一位，增加該微博的閱讀量、傳播量和影響力。通常橙V用戶使用其價(jià)格打折后只有幾十元到幾百元左右，其性價(jià)比還算不錯(cuò)。

經(jīng)過(guò)了有效的一次傳播后，如果事件具有可傳播性，大量營(yíng)銷號(hào)也會(huì)免費(fèi)快速跟進(jìn)轉(zhuǎn)發(fā)，從而形成二次傳播，隨著傳播量的增大，報(bào)紙電視等媒體跟進(jìn)，從而使得事件的傳播達(dá)到頂峰。

綜上所述，事件傳播的核心就是找到合適的人，在合適的平臺(tái)講出合適的故事，只要當(dāng)一件事情真正具備了新聞價(jià)值的時(shí)候，它就具有了成為新聞的潛在能量，這時(shí)候借助網(wǎng)絡(luò)大V幫忙進(jìn)行事件傳播，就可以做到以較低的成本獲得最大的媒體關(guān)注度，最終引發(fā)一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件的傳播。

這種思路可以做為通用的微博網(wǎng)上維權(quán)方法。

更新：寫這篇文章的目的是為了讓大多數(shù)不懂網(wǎng)絡(luò)推廣的人了解如何通過(guò)微博進(jìn)行維權(quán)，純粹技術(shù)性的分析，本文無(wú)意對(duì)當(dāng)事人和當(dāng)事酒店有任何訴求，沒(méi)有黑什么人或者讓什么人黑。