酒店女子遇襲事件的推廣分析

摘要：1. 整理出高質(zhì)量的文案公布到長微博。 2. 請一兩個大V進行轉(zhuǎn)發(fā)。 3. 大V轉(zhuǎn)發(fā)后使用粉絲頭條功能，加速其傳播。 4. 如果事件具有可傳播性，大量營銷號也會免費快速跟進轉(zhuǎn)發(fā)，從而形成一次事件傳播。 5. 這種思路可做為通用的微博維權(quán)方法。

這兩天，網(wǎng)上刷屏最多的是“酒店女子遇襲”事件，微博網(wǎng)友彎彎發(fā)帖稱，2016年4月3日，她從外地來北京辦事，在朝陽區(qū)某酒店入住時，被陌生男子跟蹤后強行拖拽，后被抓住頭發(fā)用力撕扯，在該女士大聲呼喊后，圍觀者逐漸增多，受害者被一女顧客搭救后，陌生男子逃走。

該事件在4月5日發(fā)帖，僅僅在一天時間內(nèi)就得到極為廣泛的媒體關(guān)注度和曝光度，成為一次熱點事件，這里面的網(wǎng)絡推廣技巧不容小窺。下面月光博客就根據(jù)這個案例對其傳播推廣進行一番分析。

事件推廣是指通過某些具有新聞價值、社會影響的人物或事件，吸引媒體和大眾的興趣與關(guān)注，最終實現(xiàn)某些目的?！熬频昱佑鲆u”事件就是一次比較典型的事件推廣，此次事件推廣獲得了極大的成功，其中關(guān)鍵在于以下幾個要素。

1. 事件

要想形成病毒式的事件傳播傳播，事件本身的內(nèi)容是最關(guān)鍵的因素，對越多的人產(chǎn)生越大的影響，事件的價值就越大。越是心理上、利益上和地理上與目標受眾接近和相關(guān)的事實，事件價值越大，越能吸引大家的眼球。

例如“酒店女子遇襲”事件里，事件主角為單身女子住酒店，與其類似的群體非常廣泛，在大眾的通常概念里，酒店有保安、監(jiān)控等設施，理論上是一個非常安全的地方，但女子住酒店遇襲事件里，店方安保反應的遲滯，看客的視若無睹，犯罪分子的肆無忌憚，都足以讓人揪心，引發(fā)了大量女性網(wǎng)民的共鳴。每個人都有關(guān)注自身安全的權(quán)利，漠視他人今日的不幸，自己的明天就可能遭遇孤立無援，微小女子在看似安全的地方卻遇到突擊 并且險遭不測，無疑大大激發(fā)了大眾的同情心，同情心也引發(fā)事件的二次傳播，成功地吸引了大眾的注意力。

2. 文案

有了具體事件，還要有好的內(nèi)容和文案，才能引發(fā)事件的爆發(fā)式傳播。如果故事講的不好，可能會阻礙事件的快速傳播，而一個好的故事，可以對事件起到推波助瀾的作用。

怎么講好一個故事，對于具有文字基礎(chǔ)的人來說并不難，對于那些學生時代作文不好的同學來說，稍加注意也能寫出基本符合要求的故事。下面就具體講講怎樣寫好一個故事。

故事的最基本要素有四個：時間，地點，人物，事情。每一個故事都應該包括這四項內(nèi)容，才算表達清楚。內(nèi)容一般在開頭或者結(jié)尾有概括性的語句，在重要段落里有總結(jié)性概括。

講故事，最重要的是對故事的講解，換句話說也就是重現(xiàn)場景，重現(xiàn)場景的一個技巧就是表達具體化。描述細節(jié)化，這才能使聽眾以一個一致性的畫面進入情節(jié)。這時候，故事的內(nèi)容就不能只有文字，應該添加輔助性圖片或視頻，在互聯(lián)網(wǎng)時代，一圖勝千言，無圖無真相。圖片或視頻打給讀者的沖擊力會遠大于文字，一張好的配圖可以讓整個故事變得更為生動，甚至可以形成“此處無聲勝有聲”的效果。不信的話大家可能參考下圖（“挾尸要價”事件的新聞配圖）體會一下。

圖例：“挾尸要價”事件的新聞配圖

在講故事的過程中，還需要注意幾個原則，比如使用事實說話，用事實來突出要表達的思想，盡量使用描述性的語言，不要使用解釋性語言，例如不要使用“因為……所以……”這樣的語句，表達語言是要使用合適的感情色彩，這樣才更容易勾起聽眾的認同感。在描述對話時，直接用對方的語言，來表達他的態(tài)度，他的特征，這樣才會活靈活現(xiàn)的將他展現(xiàn)在聽眾的面前，也才能吸引聽眾的注意力。

例如“酒店女子遇襲”事件里，當事人寫的微博就圖文并茂，詳細地描述了事件的經(jīng)過，并配有視頻，比較完整的講述了事件發(fā)生的始末。

3. 傳播

事件影響的一個關(guān)鍵要素是傳播，只有事件的內(nèi)容得到廣泛的傳播，才能形成新聞效應，報紙、電視等傳統(tǒng)媒體才有可能跟進報道，要想在社交網(wǎng)絡上傳播，就需要尋找相關(guān)領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖為你發(fā)聲。

粉絲頭條是微博推出的輕量級推廣產(chǎn)品，當用戶的某條微博使用粉絲頭條后，在24小時內(nèi)，它將出現(xiàn)在其所有粉絲信息流的第一位，增加該微博的閱讀量、傳播量和影響力。通常橙V用戶使用其價格打折后只有幾十元到幾百元左右，其性價比還算不錯。

經(jīng)過了有效的一次傳播后，如果事件具有可傳播性，大量營銷號也會免費快速跟進轉(zhuǎn)發(fā)，從而形成二次傳播，隨著傳播量的增大，報紙電視等媒體跟進，從而使得事件的傳播達到頂峰。

綜上所述，事件傳播的核心就是找到合適的人，在合適的平臺講出合適的故事，只要當一件事情真正具備了新聞價值的時候，它就具有了成為新聞的潛在能量，這時候借助網(wǎng)絡大V幫忙進行事件傳播，就可以做到以較低的成本獲得最大的媒體關(guān)注度，最終引發(fā)一場網(wǎng)絡熱點事件的傳播。

這種思路可以做為通用的微博網(wǎng)上維權(quán)方法。

更新：寫這篇文章的目的是為了讓大多數(shù)不懂網(wǎng)絡推廣的人了解如何通過微博進行維權(quán)，純粹技術(shù)性的分析，本文無意對當事人和當事酒店有任何訴求，沒有黑什么人或者讓什么人黑。