應(yīng)用市場先行 谷歌擬重返中國市場

Google 聯(lián)合創(chuàng)始人Sergey Brin日前表示，Alphabet公司重組之后一些部門會擁有自主業(yè)務(wù)權(quán)?！肮局亟M后，每個部門都有權(quán)決定他們在哪些國家開展業(yè)務(wù)?！?Sergey Brin說，“我們已經(jīng)在中國進(jìn)行了大量的業(yè)務(wù)?！?

這被媒體解讀為谷歌來華的又一信號。9月，有媒體報道谷歌將以“應(yīng)用市場”（Google Play）的形式重返中國。據(jù)悉，谷歌已經(jīng)與中國政府有關(guān)部門及中國手機(jī)生產(chǎn)商進(jìn)行了接觸，希望在國內(nèi)推出新版的安卓應(yīng)用商店。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者通過阿里云域名信息查詢服務(wù)發(fā)現(xiàn)，googleplaychina.com（谷歌應(yīng)用市場中國）、googleplaychinaedition.com（谷歌應(yīng)用市場中國版）、googlechinaaccount.com（谷歌中國賬戶）、googlechinaedition.com（谷歌中國版）等域名均于今年7月23日被注冊。

“谷歌購買了大量中文域名，IP地址解析都直接指向中國北京谷歌公司?！敝鸌T工程師月光博客向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者介紹。盡管“谷歌中國”公關(guān)部門目前對此的答復(fù)依舊是“不予置評”，但綜合多方面信息推斷 ，谷歌已經(jīng)為重回中國進(jìn)行了諸多準(zhǔn)備工作。

“按照進(jìn)入的步驟來說，谷歌應(yīng)該已經(jīng)完全準(zhǔn)備好了?！卑阶稍僀EO張毅向記者表示，“如果各方面條件同意，谷歌商店隨時都可以提供服務(wù)?！?

借道應(yīng)用市場

谷歌旗下業(yè)務(wù)眾多，此次以應(yīng)用市場再次回到中國，業(yè)界認(rèn)為，谷歌是受到了蘋果軟件商店的啟發(fā)。

蘋果在中國市場的成功對于闊別中國5年的谷歌而言，無疑具有相當(dāng)?shù)慕梃b意義?！肮雀柚灰獙W(xué)著蘋果的樣子做，在中國建立一套單獨(dú)的賬號體系，并將Google Play的相關(guān)服務(wù)器都架設(shè)在中國境內(nèi)，再通過相關(guān)部門的許可，Google Play在中國上線并沒有什么太大的阻礙。”月光博客對記者說。

5年前，谷歌搜索從中國離場，此后谷歌地圖、翻譯、郵箱等業(yè)務(wù)也受到限制。截至2014年底，中國網(wǎng)民已達(dá)6.49億且依舊保持增長，對于以用戶數(shù)據(jù)分析進(jìn)行精準(zhǔn)營銷的谷歌而言，中國市場的重要性不言而喻。

艾媒咨詢CEO張毅認(rèn)為，以“應(yīng)用商店”作為突破口進(jìn)入中國市場，就谷歌現(xiàn)有業(yè)務(wù)類型而言是最簡單、有效的?！皯?yīng)用商店只是應(yīng)用軟件的服務(wù)提供，通過這種方式容易接近國內(nèi)用戶?！睆堃銓τ浾哒f，“并且應(yīng)用商店是很成熟的商業(yè)模式，不需要流量推廣。作為應(yīng)用程序的分發(fā)渠道，離現(xiàn)金流也更近?！?

在此基礎(chǔ)上，今年9月29日，谷歌推出兩款新Nexus手機(jī)，其中5.7英寸旗艦機(jī)型由中國手機(jī)品牌華為代工。據(jù)此，市場分析，華為極有可能就是谷歌在中國的合作對象。

TalkingData高級數(shù)據(jù)總監(jiān)陶京琪對21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者表示，“華為、小米等手機(jī)生產(chǎn)商與360、百度等軟件企業(yè)有所不同，華為可以依賴硬件賺錢，和軟件企業(yè)更多的是一種互補(bǔ)合作?！?

眾所周知，國內(nèi)主流手機(jī)應(yīng)用的都是安卓操作系統(tǒng)。在谷歌應(yīng)用商場正式入華后，谷歌除了尋求合作手機(jī)品牌進(jìn)行推廣外，甚至可以采納預(yù)裝甚至捆綁的方式推廣自己的軟件商場。“以前Google Play沒有預(yù)裝是因?yàn)闊o法運(yùn)行?！痹鹿獠┛驼f，“在谷歌正式進(jìn)入后，如果谷歌要求中國手機(jī)廠商預(yù)裝，應(yīng)該不會有人拒絕合作?！?

好消息，壞消息？

盡管每個月的排名略有差異，但國內(nèi)應(yīng)用軟件商場前三名基本被騰訊應(yīng)用寶、360手機(jī)助手、百度手機(jī)助手三家所壟斷。那么谷歌應(yīng)用商店的入局，是否會對現(xiàn)有格局產(chǎn)生沖擊？

易觀智庫高級分析師楊帆認(rèn)為，目前國內(nèi)應(yīng)用商店的市場已經(jīng)相對成熟和穩(wěn)定，谷歌短時間內(nèi)并不會沖擊行業(yè)格局。

月光博客則認(rèn)為，Google Play入華會大大減少國內(nèi)軟件市場的用戶數(shù)量，“因?yàn)閲鴥?nèi)用戶的忠誠度并不高，國內(nèi)軟件市場的用戶體驗(yàn)也不好?！碑吘?，國內(nèi)軟件市場大多采納免費(fèi)模式，而應(yīng)用商店的運(yùn)營與軟件開發(fā)則需要大量資金。缺少盈利方式，開發(fā)者只有通過軟件內(nèi)置廣告、推舉 應(yīng)用等方式獵取 利潤。另外，國內(nèi)平臺上用戶數(shù)量有限，一些優(yōu)秀軟件開發(fā)者也不會到國內(nèi)的平臺提交軟件。“相比而言，這些都是Google Play的優(yōu)勢?！痹鹿獠┛驼f，“谷歌商店口碑不錯，能帶來正版的付費(fèi)軟件。它還能在下載前檢測程序與手機(jī)是否兼容?！?

張毅同樣建議國內(nèi)的應(yīng)用平臺要“考慮周到”?！肮雀柽M(jìn)入可能依舊需要一段時間。”張毅說，“谷歌已經(jīng)準(zhǔn)備好了，但國內(nèi)這個市場的中國玩家可能還沒有準(zhǔn)備好?！?