應(yīng)用市場(chǎng)先行 谷歌擬重返中國(guó)市場(chǎng)

Google 聯(lián)合創(chuàng)始人Sergey Brin日前表示，Alphabet公司重組之后一些部門(mén)會(huì)擁有自主業(yè)務(wù)權(quán)?！肮局亟M后，每個(gè)部門(mén)都有權(quán)決定他們?cè)谀男﹪?guó)家開(kāi)展業(yè)務(wù)?！?Sergey Brin說(shuō)，“我們已經(jīng)在中國(guó)進(jìn)行了大量的業(yè)務(wù)?！?

這被媒體解讀為谷歌來(lái)華的又一信號(hào)。9月，有媒體報(bào)道谷歌將以“應(yīng)用市場(chǎng)”（Google Play）的形式重返中國(guó)。據(jù)悉，谷歌已經(jīng)與中國(guó)政府有關(guān)部門(mén)及中國(guó)手機(jī)生產(chǎn)商進(jìn)行了接觸，希望在國(guó)內(nèi)推出新版的安卓應(yīng)用商店。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者通過(guò)阿里云域名信息查詢服務(wù)發(fā)現(xiàn)，googleplaychina.com（谷歌應(yīng)用市場(chǎng)中國(guó)）、googleplaychinaedition.com（谷歌應(yīng)用市場(chǎng)中國(guó)版）、googlechinaaccount.com（谷歌中國(guó)賬戶）、googlechinaedition.com（谷歌中國(guó)版）等域名均于今年7月23日被注冊(cè)。

“谷歌購(gòu)買(mǎi)了大量中文域名，IP地址解析都直接指向中國(guó)北京谷歌公司?！敝鸌T工程師月光博客向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者介紹。盡管“谷歌中國(guó)”公關(guān)部門(mén)目前對(duì)此的答復(fù)依舊是“不予置評(píng)”，但綜合多方面信息推斷 ，谷歌已經(jīng)為重回中國(guó)進(jìn)行了諸多準(zhǔn)備工作。

“按照進(jìn)入的步驟來(lái)說(shuō)，谷歌應(yīng)該已經(jīng)完全準(zhǔn)備好了?！卑阶稍僀EO張毅向記者表示，“如果各方面條件同意，谷歌商店隨時(shí)都可以提供服務(wù)?！?

借道應(yīng)用市場(chǎng)

谷歌旗下業(yè)務(wù)眾多，此次以應(yīng)用市場(chǎng)再次回到中國(guó)，業(yè)界認(rèn)為，谷歌是受到了蘋(píng)果軟件商店的啟發(fā)。

蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的成功對(duì)于闊別中國(guó)5年的谷歌而言，無(wú)疑具有相當(dāng)?shù)慕梃b意義。“谷歌只要學(xué)著蘋(píng)果的樣子做，在中國(guó)建立一套單獨(dú)的賬號(hào)體系，并將Google Play的相關(guān)服務(wù)器都架設(shè)在中國(guó)境內(nèi)，再通過(guò)相關(guān)部門(mén)的許可，Google Play在中國(guó)上線并沒(méi)有什么太大的阻礙?！痹鹿獠┛蛯?duì)記者說(shuō)。

5年前，谷歌搜索從中國(guó)離場(chǎng)，此后谷歌地圖、翻譯、郵箱等業(yè)務(wù)也受到限制。截至2014年底，中國(guó)網(wǎng)民已達(dá)6.49億且依舊保持增長(zhǎng)，對(duì)于以用戶數(shù)據(jù)分析進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的谷歌而言，中國(guó)市場(chǎng)的重要性不言而喻。

艾媒咨詢CEO張毅認(rèn)為，以“應(yīng)用商店”作為突破口進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，就谷歌現(xiàn)有業(yè)務(wù)類(lèi)型而言是最簡(jiǎn)單、有效的。“應(yīng)用商店只是應(yīng)用軟件的服務(wù)提供，通過(guò)這種方式容易接近國(guó)內(nèi)用戶?！睆堃銓?duì)記者說(shuō)，“并且應(yīng)用商店是很成熟的商業(yè)模式，不需要流量推廣。作為應(yīng)用程序的分發(fā)渠道，離現(xiàn)金流也更近。”

在此基礎(chǔ)上，今年9月29日，谷歌推出兩款新Nexus手機(jī)，其中5.7英寸旗艦機(jī)型由中國(guó)手機(jī)品牌華為代工。據(jù)此，市場(chǎng)分析，華為極有可能就是谷歌在中國(guó)的合作對(duì)象。

TalkingData高級(jí)數(shù)據(jù)總監(jiān)陶京琪對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，“華為、小米等手機(jī)生產(chǎn)商與360、百度等軟件企業(yè)有所不同，華為可以依賴硬件賺錢(qián)，和軟件企業(yè)更多的是一種互補(bǔ)合作?！?

眾所周知，國(guó)內(nèi)主流手機(jī)應(yīng)用的都是安卓操作系統(tǒng)。在谷歌應(yīng)用商場(chǎng)正式入華后，谷歌除了尋求合作手機(jī)品牌進(jìn)行推廣外，甚至可以采納預(yù)裝甚至捆綁的方式推廣自己的軟件商場(chǎng)?！耙郧癎oogle Play沒(méi)有預(yù)裝是因?yàn)闊o(wú)法運(yùn)行。”月光博客說(shuō)，“在谷歌正式進(jìn)入后，如果谷歌要求中國(guó)手機(jī)廠商預(yù)裝，應(yīng)該不會(huì)有人拒絕合作?！?

好消息，壞消息？

盡管每個(gè)月的排名略有差異，但國(guó)內(nèi)應(yīng)用軟件商場(chǎng)前三名基本被騰訊應(yīng)用寶、360手機(jī)助手、百度手機(jī)助手三家所壟斷。那么谷歌應(yīng)用商店的入局，是否會(huì)對(duì)現(xiàn)有格局產(chǎn)生沖擊？

易觀智庫(kù)高級(jí)分析師楊帆認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)應(yīng)用商店的市場(chǎng)已經(jīng)相對(duì)成熟和穩(wěn)定，谷歌短時(shí)間內(nèi)并不會(huì)沖擊行業(yè)格局。

月光博客則認(rèn)為，Google Play入華會(huì)大大減少國(guó)內(nèi)軟件市場(chǎng)的用戶數(shù)量，“因?yàn)閲?guó)內(nèi)用戶的忠誠(chéng)度并不高，國(guó)內(nèi)軟件市場(chǎng)的用戶體驗(yàn)也不好?！碑吘?，國(guó)內(nèi)軟件市場(chǎng)大多采納免費(fèi)模式，而應(yīng)用商店的運(yùn)營(yíng)與軟件開(kāi)發(fā)則需要大量資金。缺少盈利方式，開(kāi)發(fā)者只有通過(guò)軟件內(nèi)置廣告、推舉 應(yīng)用等方式獵取 利潤(rùn)。另外，國(guó)內(nèi)平臺(tái)上用戶數(shù)量有限，一些優(yōu)秀軟件開(kāi)發(fā)者也不會(huì)到國(guó)內(nèi)的平臺(tái)提交軟件?！跋啾榷裕@些都是Google Play的優(yōu)勢(shì)。”月光博客說(shuō)，“谷歌商店口碑不錯(cuò)，能帶來(lái)正版的付費(fèi)軟件。它還能在下載前檢測(cè)程序與手機(jī)是否兼容。”

張毅同樣建議國(guó)內(nèi)的應(yīng)用平臺(tái)要“考慮周到”。“谷歌進(jìn)入可能依舊需要一段時(shí)間。”張毅說(shuō)，“谷歌已經(jīng)準(zhǔn)備好了，但國(guó)內(nèi)這個(gè)市場(chǎng)的中國(guó)玩家可能還沒(méi)有準(zhǔn)備好?！?